西北，中國七大地理分區(qū)之一，總面積304萬平方公里，約占全國總面積的32%，區(qū)域內(nèi)包含陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆五大省份。

近年來，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的深入實施，西北各區(qū)也迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇。尤其是就零售商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)而言，隨著一線商業(yè)存量競爭日益加劇，越來越多的商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)開始布局熱門二線城市，消費下沉三四線城市，“西北商業(yè)洼地”的價值潛力也因此獲得了越來越多的市場關(guān)注。

就首店維度來看，據(jù)贏商大數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年上半年，西北區(qū)域新增品牌首店302家（數(shù)據(jù)統(tǒng)計范圍：西北五省省會城市）。從首店級別來看，包括全國首店5家，區(qū)域首店64家，省份首店74家，城市首店159家。

城市分布

- 西安首店引進(jìn)穩(wěn)坐西北頭把交椅，烏魯木齊表現(xiàn)亮眼排名第二

從城市分布來看，西安作為西北五省的龍頭老大，上半年品牌首店引進(jìn)數(shù)量以壓倒性優(yōu)勢排在首位，合計新開品牌首店153家。繼西安之后，憑借著旅游熱在全國不斷出圈的烏魯木齊，今年上半年新開首店也表現(xiàn)得頗為亮眼，以53家品牌首店排在西北第二位。在此之外，銀川上半年新開品牌首店46家，蘭州新開品牌首店36家，西寧新開品牌首店14家。

首店級別

- 西安首店層級豐富，甘青寧新首店引進(jìn)主要以省份首店及城市首店為主

從首店級別來看，西安上半年新開品牌首店層級豐富，包含全國首店5家，區(qū)域首店56家，省份首店4家，城市首店88家。進(jìn)一步聚焦來看，西安上半年新開全國首店主要以既有品牌通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新形成的新店為主，如老城根Gpark新開的BELLE（定制店）、凱德廣場·新地城新開的黃記煌三汁燜鍋（8.0全新模型店），西安薈聚新開的鹿島會員店（store門店）、西安大悅城新開的小罐茶(5.0門店)，曲江銀泰百貨A館新開的CC信物司(形象店)。

新開區(qū)域首店則主要以新進(jìn)品牌為主，如a blueberry、慫重慶火鍋廠、番茄口袋、裕蓮茶樓、Tagi.以及二次元文化相關(guān)的漫魂、GOODSLOVE、三月獸、甘樂屋等品牌。

西安大悅城 慫重慶火鍋廠西北首店

面對烏魯木齊“商業(yè)洼地”的價值潛力，越來越多的品牌紛紛開始向烏市“進(jìn)發(fā)”，其上半年新開品牌首店包含省份首店38家，城市首店15家，包括K22酸奶草莓、百事潮品、OLD ORDER、文墨、千家粗糧王、樂高、奈雪的茶、茉莉奶白、滇牛云南酸菜牛肉火鍋等在內(nèi)的品牌均為首次進(jìn)駐，其中尤其以5月份瑞幸咖啡烏魯木齊11家門店同步開業(yè)，在行業(yè)內(nèi)引發(fā)了不小的轟動。

蘭州上半年新開區(qū)域首店5家，代表品牌有蘭州萬象城新開的小眾云南民族菜系的嗆頭家，以“簡”為核心，用服飾作為內(nèi)在表達(dá)的RESIMPLE，以及蘭州國芳百貨新開的走極簡主義風(fēng)格的輕奢品牌CHIC JOC。上半年新開省份首店12家，且主要集中于蘭州中心，包括檸季手打檸檬茶、茶貓TEACAT、雪肌精（專柜店）、羽西（專柜店）等品牌。此外，蘭州上半年還新開城市首店19家。

銀川上半年新開品牌首店46家，包含省份首店15家，城市首店31家；西寧新開品牌首店14家，包含區(qū)域首店3家，省份首店5家，城市首店6家。

業(yè)態(tài)分布

- 餐飲、零售勢如破竹，飲品、IP主題店、女裝等細(xì)分品類加速布局

從業(yè)態(tài)分布來看，在“民以食為天”的剛需下，餐飲業(yè)態(tài)始終是品牌市場的主力。正如西北今年上半年新開的302家品牌首店，餐飲品牌首店達(dá)到159家，占比52.65%。零售業(yè)態(tài)新開品牌首店108家，占比35.76%。

繼餐飲、零售兩大主力業(yè)態(tài)之后，今年上半年西北市場新開文體娛品牌首店14家，占比4.64%；兒童親子業(yè)態(tài)新開品牌首店11家，占比3.64%；生活服務(wù)業(yè)態(tài)新開品牌首店10家，占比3.31%。

進(jìn)一步聚焦細(xì)分業(yè)態(tài)來看，西北上半年新開品牌首店排名前五的細(xì)分品類分別為休閑餐飲，新開73家品牌首店；時尚生活，新開52家品牌首店；服裝，新開49家品牌首店；火鍋/燜鍋/干鍋，新開26家品牌首店；中式餐飲，新開18家品牌首店。

而休閑餐飲又以飲品為主，新開品牌首店59家，占休閑餐飲新開首店總量的81%，包括Blueglass Yogurt、李山山茶事、茶乙己、茉莉奶白、K22酸奶草莓等。時尚生活主要集中于IP主題店和美妝護(hù)理，其中IP主題店又以西安大量進(jìn)駐的二次元品牌為主。

西安大悅城 Blueglass Yogurt西北首店

西安大融城茶乙己西安首店

西北上半年新開服裝類品牌首店，主要以女裝和服飾集合店為主，如女裝類西安金莎國際購物廣場新開的新橘、蘭州國芳百貨新開的CHIC JOC、烏魯木齊時代廣場CCMALL時代廣場新開的文墨，以及服飾集合店類蘭州萬象城新開的RESIMPLE、銀川新華百貨CCmall新開的CHINISM以及烏魯木齊時代廣場CCMALL時代廣場新開的BIPOLAR等品牌。

五省共性

- 城市首店以餐飲業(yè)態(tài)為主，滇牛云南酸菜牛肉火鍋、BONELESS加速布局西北市場

從西北五省省會城市的共性來看，其上半年新開品牌首店中的城市首店，大多以餐飲品牌為主，如銀川新開城市首店31家，餐飲業(yè)態(tài)占比45%；西安新開城市首店88家，餐飲業(yè)態(tài)占比62.5%；蘭州新開城市首店19家，餐飲業(yè)態(tài)占比73.7%；烏魯木齊新開城市首店15家，餐飲業(yè)態(tài)占比80%。

此外，就品牌端的共性來看，滇牛云南酸菜牛肉火鍋今年上半年在西北新開3家門店，分別進(jìn)駐于西安、銀川、烏魯木齊；BONELESS上半年在西北新開3家門店，分別進(jìn)駐于銀川、烏魯木齊、蘭州。

首店經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，已然成為每個城市挖掘城市消費潛力、激發(fā)市場消費活力的重要發(fā)力點。就西北區(qū)域來看，下轄西安、蘭州、銀川、西寧、烏魯木齊五大省會城市也在不斷出臺城市首店發(fā)展措施與政策。

回望2024年上半年，西北五省不斷發(fā)力，新開品牌首店取得了一定成果。以此作為新的起點，展望未來，西北五省還將不斷釋放區(qū)域商業(yè)價值潛力，以首店經(jīng)濟(jì)為契機(jī)，助力各城市及西北區(qū)域的商業(yè)發(fā)展持續(xù)進(jìn)階。

附：2024年上半年西北新開品牌首店匯總表

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本文轉(zhuǎn)載自贏商網(wǎng)，作者：強(qiáng)曉群

圖片來源：贏商網(wǎng)制圖、品牌官方