自2017年現制茶飲行業爆發增長以來，2020年中國茶飲市場總額規模達到4107億元，而在2021年時全國現制茶飲門店更已突破500,000家，2023年春節檔及五一檔現制茶飲再度迎來了一個新爆量。這也意味著，在經過“導入期”和“成長期”之后，現制茶飲品類已進入高速擴容的發展成熟期。

進入成熟期，即意味著行業進入了相對“內卷”的節點。配方被模仿、經營模式被復制，甚至是LOGO、品牌理念等都被抄襲。在當今茶飲市場， “差異化”已經成為各茶飲品牌的核心競爭力。小到配料、茶底的獨家差異，大到LOGO、IP形象轉變，各茶飲品牌都將自身品牌、產品作為發展重心，變著花樣卷，希望通過品牌、產品等優勢建立自身品牌陣地。

而“喜新厭舊”又是時下消費環境的一大特質，時代氣質在升級，品牌亦需要升級迭代。近年來從老牌車企到互聯網品牌，品牌升級層出不窮，百年老品牌之所以長青，是他們的品牌氣質隨著時代氣質的更迭而升級。

那么在越來越卷的茶飲行業，如何通過品牌升級呼應時代特質、打造品牌差異化陣地呢？ KOI做了一個好榜樣。

讓全世界的人，可以因為喝到一杯好茶而感到快樂

在各茶飲品牌正積極探索門路走出國門的當下，作為一家橫跨12國、門市超過500家的現制手搖茶飲國際大牌，KOI茶飲正在走一條不尋常的路，而這條路似乎在成立之初便已注定。

2006年KOI奶茶品牌創立，并在新加坡設立首店。2011年進入大陸茶飲市場，率先帶入了「現制手搖茶飲」概念，自此開啟了全球海內外多線布局，憑借前瞻性的發展思維始終走在多數茶企發展的前列，更因此成為眾多茶飲品牌的“研究樣本”和茶飲啟蒙。

而這樣一家領潮眾品牌的國際茶飲大牌，在創立之初也不過是希望借一杯擁有家鄉味的茶來撫慰鄉愁。

據悉，KOI創始人Khloé Ma擁有環游世界的夢想，期望在世界各地都能喝到同一杯好茶。

2006年KOI品牌成立，也圓滿了Khloé Ma這份在異國他鄉也能品嘗家鄉好味的“私心”。“ 讓全世界的人，可以因為喝到一杯好茶而感到快樂”，正是這樣一個簡單純粹的理念，成為了KOI始終堅守的品牌愿景，也奠定了KOI的國際化發展之路。

KOI茶飲品牌全面升級

KOI成立至今17年來，始終堅持嚴選原料，茶葉嚴選整葉茶，通過515項SGS機構嚴格檢測，一杯好茶無香精。堅持使用天然蔗糖，不使用廉價果葡糖漿。每一杯飲品都有專業制茶師承襲九道工序，呈現精準風味，傳遞熱情服務，以此吸引著無數消費者。招牌飲品黃金珍奶已熱銷3億多杯，波霸奶茶、餅干奶茶、紅茶瑪奇朵、芋圓紅茶拿鐵也都是招牌爆品。

為了給消費者呈現出全新的品牌形象，也為了更美好的消費體驗，KOI茶飲決定于2023年進行品牌升級。

你好，KOI Thé

據悉，本次KOI的全新升級體現于LOGO、物料、門店形象、產品等各個方面。

首先，在品牌視覺上進行了全新的設計。重新設計出的LOGO，整體外形呼應“一杯好茶”，杯中的“O”形象代表著招牌黃金珍珠在舌尖舞動出快樂的節奏，品牌名中é上的一撇則是意味著飲品入喉的滑順口感以及瑪奇朵上的綿密奶霜。

本次KOI茶飲的全面升級將黑色與奶茶色作為品牌主色，分別代表了專業利落和茶飲的顏色。還新增了4款活潑輔助顏色，代表KOI嚴選原料、精準口感、職人制茶、熱情服務的經營理念。

還有一系列的物料升級，為顧客帶來全新的視覺體驗。時尚簡約的設計風格與KOI的品牌形象相契合，滿滿的格調大牌感。

員工制服同樣進行了全套設計更換，不僅凸顯KOI職人制茶的專業氣質，也能在每一次對顧客的熱情服務中，展現KOI更好的品牌形象。

值得一提的是，本次KOI還對門店進行了全方位的更新。將時尚風格和現代元素相融合，十分注重材質的質感與細節的打磨。店內的色彩搭配非常考究，采用了柔和的色調，在簡約高級的呈現中，給顧客帶來時尚和品質感。

需要注意的是，因品牌升級的繁復性與嚴謹性，此前已開業的門店店內裝修和品牌升級各個物料都會逐步進行陸續更換。

現制茶飲進入“發展期”的時代，消費者多元化的需求讓品牌打響“差異化”戰略方針。KOI進行品牌升級，不僅在賽道中牢牢把握住自身優勢放大品牌差異化，更重要的是給消費者帶來新鮮感和價值感，每一杯飲品都帶來更佳顧客體驗，實現KOI“讓全世界的人，可以因為喝到一杯好茶而感到快樂”的品牌愿景。