2025年12月21日，以"重塑企業戰略，趨勢即增長"為主題的2025中國企業家品類創新峰會在上海成功舉行。作為一場定義未來的商業盛宴，本次大會由里斯咨詢集團主辦，集結里斯戰略咨詢、大樹落地輔導、勞拉視覺錘品牌咨詢、里斯品類創新研修院等集團各業務單元，與中國企業家們一起看趨勢、讀品類、抓機會、創增長，共謀2026年企業戰略規劃的重塑之道。

大會精心設計了"4+4+2"的體系化內容，從戰略指引、趨勢前瞻、品類洞察到戰略落地，旨在一站式助力企業家打通戰略核心脈絡。作為定位理論的全球開創者和領導者，里斯咨詢每年內部的趨勢研判閉門會備受關注。作為唯一連續十八年打造現象級案例的戰略定位咨詢公司，里斯中國首次公開內部年終研究成果——這份基于深度調研、研判未來3-5年趨勢的成果，向與會企業家完整呈現，這份厚重的"年度趨勢答卷"，成為中國企業家們制定新一年戰略時的科學導航圖。

大師戰略指引：高度思維破局“內卷”困局

此次峰會，里斯戰略咨詢全球主席勞拉·里斯女士親臨現場，與品類創新之父、里斯戰略咨詢全球CEO及中國區主席張云先生聯袂登臺——中外兩大定位大師首次年終聚首，共同引領戰略思維新高度。

勞拉·里斯女士發表“對手：鎖定戰略對手是商業成功的關鍵”重磅主旨演講，基于定位理論最新發展，在中國首次解讀“對手”新范式。她指出，盡管多數管理者能清晰列舉市場中的競爭對手，但真正能精準識別“戰略對手” 的人卻寥寥無幾。品牌戰略必須直面明確的 “戰略對手”，才能在消費者心智中牢牢鞏固自身定位。鎖定戰略對手是商業成功的關鍵，超越對手才能占據定位。

里斯戰略咨詢全球主席勞拉·里斯

張云先生代表里斯咨詢集團做了“看見未來，創造未來—— 中國企業歷史性增長機遇與新戰略“主題分享。他以"鷹的全局視角"重塑戰略思維，向企業家們分享了鎖定正確戰略發展方向的方法論。他認為，所謂存量時代是老行業、老品類、老市場的存量，而新行業、新品類、新市場仍存在巨大增量。新存量時代的來臨，對企業和企業家是一輪新的洗牌和淘汰。同時他還重點強調，今天中國企業面臨200年一遇的打造全球領先品牌的機會，機會屬于看見未來、掌握方法，具有企業家精神的經營者。

品類創新之父、里斯戰略咨詢全球CEO張云

里斯中國團隊首次集體亮相：全方位解讀趨勢和品類洞察

此次峰會現場，里斯咨詢集團中國專業團隊首次集體亮相分享。作為一支鷹擊式的專家團隊，他們兼具品類洞察的前瞻性與戰略落地的強執行力，從主要行業趨勢到具體機會、從戰略方向到執行落地，系統分享了里斯在趨勢研判、市場洞察、方法論與實踐方面的深度思考，內容涵蓋媒介巨變、健康化趨勢、超級技術和全球發展四大趨勢，汽車與科技制造、食品飲料、大健康、餐飲四大核心品類，以及戰略產品、視覺錘兩大戰略落地支柱。

里斯戰略咨詢中國區合伙人何松松在"品類創新——引領中國企業制勝全球"主題演講中，闡述了中國企業走向全球過程中的挑戰與機遇。他認為，面向全球消費者是又一次品類創新之旅，需遵循四大原則：品類定生死、市場有先后、聚焦決勝負、心智恒久遠。今天在亞馬遜、Tiktok上的大量中國白牌最終都將消亡。

里斯戰略咨詢中國區合伙人何松松

里斯戰略咨詢中國區副總裁馮華青發表"以健康趨勢重構企業增長軌道"主題分享。他認為，識別并利用趨勢是企業增長的首要課題，趨勢就是現在小、未來大的機會。健康趨勢×人群×渠道能誕生全新商業模式，讓健康趨勢成為助力浪潮，助力品類創新，實現企業增長！

里斯戰略咨詢中國區副總裁馮華青

里斯戰略咨詢中國區副總裁羅賢亮發表"穿越'狂熱期'：超級技術如何進化為超級品類"主題演講。他提到，里斯是唯一具備AI超級技術品類創新實踐的戰略定位咨詢公司，協助小鵬定義全球首款AI汽車，協助杰克科技推出全球首款AI縫紉機和AI縫紉品牌AITU，并鼓勵企業抓住超級技術大趨勢，進化為超級品牌。

里斯戰略咨詢中國區副總裁羅賢亮

大樹落地輔導是里斯咨詢集團旗下服務中小企業戰略的專家品牌。活動現場，大樹落地輔導聯合創始人李亮發表"餐飲品牌打造兩大關鍵：招牌菜+好吃認知"主題分享。他提到，中國餐飲是五萬億級的巨大市場，未來十年必將誕生一批全國性中餐連鎖品牌，乃至走向全球的中國餐飲品牌群。打造餐飲品牌的兩大關鍵在于：一是打造招牌菜戰略，清晰明確地激發顧客食欲；二是建立和強化"好吃"認知，創造直抵人心的美食體驗。

中小企業戰略專家、大樹落地輔導創始合伙人李亮

視覺錘理論由是勞拉·里斯女士提出，并于2023年創立了勞拉視覺錘品牌咨詢公司，致力于為企業打造有定位的品牌視覺，幫助企業攻占心智、致勝全球。視覺錘品牌咨詢副總經理吳彩虹在演講中提出，左腦釘+右腦錘=品牌占領心智的完整公式。視覺是人類處理信息的快速通道，而視覺錘是建立品牌認知的高速公路。要完整占領心智，就必須同時占領消費者的左腦和右腦。

視覺錘品牌咨詢副總經理吳彩虹

重磅發布：定位理論新成果與視覺錘全球獎啟動

活動現場，還舉行了一系列重磅發布。創新是定位理論的生命力。在過去六十余年間，里斯咨詢持續迭代升級定位理論：從"定位"、"聚焦"、"商戰"，到"視覺錘"、"品類創新"，再到最新的"對手"理論，不斷回應商業環境的變遷。一直以來，里斯咨詢始終與時俱進，持續探索超級品牌方法論，以理論進化應對不確定的未來。

作為戰略定位理論最新成果——勞拉·里斯新書《對手》中文版全球首發儀式也在此次活動現場舉行。此書是勞拉·里斯繼《21世紀的定位》之后的又一里程碑式著作，也是定位理論體系的最新重磅力作。近期將由中信出版社正式出版發行，為國內品牌戰略實踐帶來全新啟發。

作為全球首個「視覺驅動增長」設計獎，勞拉視覺錘品類咨詢與食品行業頭部機構Foodaily iSEE全球獎，共同發起設立iSEE·勞拉視覺錘全球獎。本次峰會上還舉行了獎項啟動儀式，旨在以設計創新驅動食品行業增長。

當前，全球經濟正處于深度調整期，傳統增長模式面臨嚴峻挑戰。增長從何而來？利潤如何持續？這已成為企業必須回答的核心命題。作為全球公認的戰略定位咨詢開創者與領導者，自2007年進入中國起，里斯戰略咨詢成為唯一十八年不間斷持續打造現象級案例的戰略定位咨詢公司，從餐飲快消到醫藥酒水，再到AI科技驅動的新能源汽車，持續打造成功案例，創造了中國乃至全球戰略咨詢實踐的新奇跡。尤其是近五年，成功案例層出不窮：費大廚、小鵬汽車、杰克科技、大角鹿、君樂寶簡醇、衛龍魔芋爽等一批行業標桿相繼涌現。

年終歲末，在企業復盤過往、布局未來之際，里斯咨詢期待發揮自身在趨勢洞察與機會把握上的專業優勢，助力企業家以戰略共識開啟新征程，以戰略定力鑄未來，共赴增長新紀元。

（作者：紅餐編輯部）