西安奶茶之光“殺進”美國
紅餐編輯部 · 2025-10-15 10:53:05 來源：紅餐網(wǎng) 2009
茶話弄闖美，10 天連落兩店。
紅餐網(wǎng)消息，自10月1日，茶話弄官方賬號在社交平臺上宣布，其美國首店登陸洛杉磯羅蘭崗之后，僅過10天，其紐約東村的二店也同樣宣布開業(yè)。
茶話弄的兩家新店一經(jīng)開業(yè)就在當?shù)叵破鹋抨牊岢薄?jù)不少美國ip的網(wǎng)友在小紅書上發(fā)帖分享，無論是羅蘭崗店還是東村店，門店外均大排長龍，尤其羅蘭崗店排隊時長一度接近兩小時。
從選址上看，羅蘭崗以亞裔人口為主，尤其是華人占比高；紐約東村則緊鄰紐約大學，年輕人聚集，且有眾多餐廳、酒吧、咖啡館等，商業(yè)氛圍濃厚。對于這一開店布局，茶話弄相關(guān)負責人對外表示，這樣的選址既能借助華人社區(qū)獲得初始消費基礎(chǔ)，避免品牌“零認知”的困境。同時，又能在紐約這樣的全球商業(yè)中心，驗證品牌在發(fā)達國家市場的門店盈利模型，為后續(xù)擴張鋪路。
值得一提的是，與其他出海品牌的本土化策略不同，茶話弄在美國開店，選擇原汁原味地輸出濃郁國風。
尤其是在裝修上，不僅門頭中文“茶話弄”的標識非常醒目，店內(nèi)“喝喝茶，說說話，啥也不干”的書法標語、門店外裝飾的油紙傘、紙燈籠等，整體的裝修風格也與國內(nèi)門一致。
△圖片來源：小紅書截圖
而在產(chǎn)品層面，據(jù)網(wǎng)友分享的羅蘭崗店菜單顯示，美國門店不僅保留了“桂花引”“南山煙雨”“梅占搖紅”等國內(nèi)經(jīng)典款產(chǎn)品，還推出了融合當?shù)乜谖兜摹昂Ｍ庀薅睢保热纭笆职竞谔钦渲榕Ｈ椤焙汀伴还氛佳╉敗薄Ａ頁?jù)茶話弄的菜單顯示，茶話弄美國門店整體的產(chǎn)品售價在4.49至7.99美元之間（約合人民幣32-57元），這點與喜茶等其他出海的新茶飲品牌的主流價位基本持平。
值得一提的是，2025年堪稱茶話弄的出海元年。據(jù)官方信息顯示，除美國外，其版圖已覆蓋加拿大、英國、澳大利亞、新西蘭等國家。
此外，今年5月，茶話弄創(chuàng)始人黃靖松在接受中國企業(yè)家雜志采訪時就曾透露，茶話弄已在海外布局了幾十家門店。彼時，黃靖松就表示，在海外市場的選擇上，茶話弄主攻歐美發(fā)達國家市場，暫時不進入東南亞。在黃靖松看來，歐美市場尚是一片藍海，有望成為茶話弄的全新增長點。
事實上，“向歐美市場求增量”正在成為新茶飲品牌的出海共識。當前，不少品牌都將海外市場聚焦到這片藍海。比如在海外開出百家門店的喜茶，其中約半數(shù)位于歐美；茶百道也于今年加速布局歐美市場，先后在西班牙、法國、美國落地首店。
而隨著茶話弄海外門店的不斷開出，未來其海外版圖將如何發(fā)展，紅餐網(wǎng)將持續(xù)保持關(guān)注。
作者：紅餐網(wǎng)鄭穎；編輯：李唐
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