2018年年底，肯德基門店換上了環保餐籃。

流線型的黑色餐盤上墊著隔油紙，在保證衛生、隔開食物的同時，這款可循環餐籃的使用，使得堂食的13個一次性包裝材料可以減少使用，餐廳里的垃圾總量也平均下降20%，每年預計節約2000噸紙。

同時，消費者的就餐體驗也有所提升，這款自主開發設計的餐籃盛放空間大于傳統的一次性包裝，消費者在就餐時可以自由拿取食物且易于分享；同時，使用餐籃還可以提升配餐效率，縮短消費者等餐時間。

近幾年來，對于消費升級的大環境而言，綠色環保已經成為了不可忽視的社會趨勢。

隨著消費者的環保意識覺醒，不少餐飲品牌也圍繞“環保”這一主題在營銷上進行了調整。

綠色環保已經成為了大環境下的趨勢 ?

越來越嚴峻的環境趨勢早已成為各國關注的焦點問題，同時不僅僅是國家層面，受到過良好教育的消費群體也對能夠承擔起社會責任，支持環保事業的企業好感劇增。

從全民參與的螞蟻森林活動中可見一斑。

企業從保護環境作為切入點的努力，符合國際環保趨勢，為世界更美好出一份力量的同時，能夠作為正能量的傳播點被消費者廣泛傳播。

星巴克環保營銷動作深入人心 ?

星巴克在環保方面是認真的。

世界經濟論壇2016年發布的一篇報告指出，每年至少有800萬噸塑料進入海洋，并警告2050年的時候海洋中的塑料可能比魚類還要多。

1. 減少塑料和紙杯的使用，將環保的生活方式與星巴克品牌共同植入消費者認知中。 ?

2018年，星巴克宣布其全球所有店面都將于2020年前停止使用一次性塑料吸管。

與此同時，星巴克也致力于將一個動作深入持續在植入進消費者的生活方式中：鼓勵消費者自帶杯子喝星巴克！

2019年4月22日地球日，星巴克開啟自帶杯子免費喝星巴克營銷活動。

這已經不是第一屆星巴克地球日活動了，去年的自帶杯免費喝甚至還引發了一波UGC狂潮。

（消費者帶暖壺等各種盛器前去）

這也讓星巴克在短時間內獲得了大量的曝光和報道。

在國際社會上，2018年7月，星巴克在英國的950間門店將對每個紙杯收取5便士（約￥0.5）的費用。如果顧客自己攜帶可循環使用的杯子，則可以獲得25便士的折扣。這一動作讓自行攜帶杯子的用戶從此前的2.2%增長到了5.8%。

星巴克在全球范圍內都在推出這項減少廢品計劃。在中國，只要顧客自己攜帶杯子到店購買咖啡，即可享受“2元環保優惠”。

讓星巴克品牌與環保的生活方式共同植入消費者的認知中。

2. 環保紙杯營銷：打造自己的秘密花園，創意的環保活動讓更多人為星巴克點贊！ ?

韓國人超愛喝咖啡，但是這么多的一次性杯子要怎么解決呢：要方便，更要環保。得讓人們把這些杯子再利用起來！

“用外帶咖啡杯做一個小花園”的活動就這樣展開了。如果你在韓國星巴克買的咖啡外帶，就會隨紙杯托贈送一包種子和混合了咖啡渣的種植土。

這個活動推廣到了全球，共有近10億的消費者參與其中并分享。

不僅僅是環保，更是品牌營銷新道路！ ?

環保風正在這些品牌的推動下成為全世界的流行趨勢，也為品牌營銷開辟了新的道路。

1. 更好的利用科技的力量 ?

百威旗下零食品牌就將釀造啤酒邊角料中的蛋白質進行回收再利用，打造出一款咸味爆米花，從技術上解決了處理廢料難題。而這一特別款爆米花，預計會于2020年上市。

運用高科技手段，將原本無用的廢料進行二次利用，百威此舉不僅對環保有益，也為其提供了新的業績增長方向。

2. 符合自身品牌的環保小動作也可以承擔社會大責任 ?

2017年，餓了么發布的“藍色星球”計劃，加入環保營銷行列。隨后，平臺在APP中上線“無需餐具”備注功能，鼓勵用戶少用一次性餐具。

餓了么平臺日前公布統計數據，其“藍色星球”環保計劃已累計節約1600萬份一次性餐具，當中尤以北京的環保戰果最為突出，其“無需餐具”訂單比例在全國排名第一，高出全國平均值64%。

最后，于品牌方而言，塑造保護環境的積極形象，有益于其提高品牌聲譽，與消費者們建立起良性互動關系。這樣一件有百益而無一害之事，這也正是諸多品牌在積極投身其中的原因。