中產(chǎn)愛(ài)吃的三文魚(yú)，已經(jīng)跑出了連鎖品牌。

題圖：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

作者：梁盼；編輯：方圓

三文魚(yú)，也有專(zhuān)門(mén)店了。

在廣州工作的雯雯是三文魚(yú)刺身愛(ài)好者，每個(gè)月都要吃上幾頓。最近，雯雯發(fā)現(xiàn)家附近冒出了不少三文魚(yú)專(zhuān)門(mén)店，1公里范圍內(nèi)，就開(kāi)了4家。

雯雯原本以為這些三文魚(yú)專(zhuān)門(mén)店與日料壽司店差不多，周末探店打卡后才發(fā)現(xiàn)，這些專(zhuān)門(mén)店就像“肉檔”，只不過(guò)店員現(xiàn)場(chǎng)分切的是三文魚(yú)，自己可以打包帶走，也能在店內(nèi)食用。不過(guò)三文魚(yú)專(zhuān)門(mén)店普遍面積在30、40平，店里也只擺了兩三張桌。

餐飲供應(yīng)鏈指南注意到，在大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)，廣州40多家三文魚(yú)專(zhuān)門(mén)店都被打上了“新店”的標(biāo)志。比如，鮮者三文魚(yú)在廣州天河、海珠、白云都開(kāi)出了門(mén)店，其中4家門(mén)店，都是今年才被大眾點(diǎn)評(píng)收錄的。

除了廣州，青島、上海、杭州、重慶等多個(gè)城市內(nèi)都出現(xiàn)了三文魚(yú)專(zhuān)門(mén)店，其中不少門(mén)店都是新開(kāi)出來(lái)的。

過(guò)去，三文魚(yú)主要是日料店、壽司店內(nèi)的單品。眼下，市場(chǎng)上不僅出現(xiàn)了一批三文魚(yú)專(zhuān)門(mén)店，還跑出了連鎖品牌。紅餐大數(shù)據(jù)顯示，有品牌的門(mén)店數(shù)已超300家。

“高高在上”的三文魚(yú)，現(xiàn)在變得這般常見(jiàn)了？

三文魚(yú)專(zhuān)門(mén)店冒頭，

有品牌開(kāi)出300+門(mén)店

餐飲供應(yīng)鏈指南注意到，這批三文魚(yú)專(zhuān)賣(mài)店以三文魚(yú)為主打產(chǎn)品，還會(huì)順帶售賣(mài)北極甜蝦、金槍魚(yú)、鰲蝦等海洋鮮切產(chǎn)品，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)展示切配過(guò)程，讓消費(fèi)者對(duì)食材的新鮮度更放心。

雖然提供堂食服務(wù)，但這些專(zhuān)門(mén)店以“外賣(mài)+外帶”為主，不需要太多人員配置，一些檔口店只有1-2個(gè)店員。

從去年開(kāi)始，一些已經(jīng)具備一定規(guī)模的三文魚(yú)專(zhuān)門(mén)店，開(kāi)店速度明顯加快。

比如，京者三文魚(yú)，現(xiàn)擁有300多家門(mén)店。其公眾號(hào)顯示，2022年年底時(shí)，其門(mén)店數(shù)僅為百家上下；藍(lán)塞夫三文魚(yú)目前已經(jīng)開(kāi)出了300多家門(mén)店，但去年2月初，其門(mén)店數(shù)才突破120家。

△圖片來(lái)源：餐飲供應(yīng)鏈指南攝

連鎖品牌加速拓店是三文魚(yú)消費(fèi)市場(chǎng)火熱的一個(gè)佐證。

而在餐飲端，除了日料壽司和海鮮自助餐廳，越來(lái)越多中餐館也在推三文魚(yú)。

比如，廣州一家鐵板燒門(mén)店內(nèi)賣(mài)起了鐵板香煎三文魚(yú)；餃子店里賣(mài)起了香煎三文魚(yú)腩飯；一家主營(yíng)生腌的門(mén)店內(nèi)推出了泰式風(fēng)味的生腌三文魚(yú)；主打順德魚(yú)生的門(mén)店內(nèi)上架了三文魚(yú)刺身。

在杭州，粵菜店、創(chuàng)意菜餐廳、生腌店、海鮮店、酒館都賣(mài)起了三文魚(yú)，刺身之外，給消費(fèi)者提供了多樣選擇，家燒三文魚(yú)頭、撈汁三文魚(yú)、三文魚(yú)拌飯、三文魚(yú)米紙卷……

線(xiàn)下商超、生鮮電商平臺(tái)上，三文魚(yú)的存在感也越來(lái)越強(qiáng)。

餐飲供應(yīng)鏈指南注意到，廣州某家沃爾瑪商超內(nèi)，不僅售賣(mài)可供生食的切片挪威三文魚(yú)，還賣(mài)起了三文魚(yú)骨、三文魚(yú)段、三文魚(yú)頭、三文魚(yú)扒等。

△圖片來(lái)源：樸樸超市小程序截圖

在廣州生活了多年的小李，平時(shí)很喜歡吃三文魚(yú)，今年已經(jīng)在小象超市內(nèi)買(mǎi)了十余次三文魚(yú)。他告訴餐飲供應(yīng)鏈指南，樸樸買(mǎi)菜、叮咚買(mǎi)菜等平臺(tái)，都是今年才有了專(zhuān)門(mén)的三文魚(yú)類(lèi)目。過(guò)去，這些平臺(tái)上，很難見(jiàn)到刺身級(jí)別的冰鮮三文魚(yú)，主要為冷凍三文魚(yú)。

盒馬除了分部位售賣(mài)三文魚(yú)，還會(huì)在門(mén)店現(xiàn)切現(xiàn)賣(mài)三文魚(yú)，把“刮鱗、去皮、去骨、分段、剔刺、切片”的整個(gè)過(guò)程，直接呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。

在小紅書(shū)、抖音等社交平臺(tái)上，三文魚(yú)的熱度也在不斷升溫。餐飲供應(yīng)鏈指南在小紅書(shū)上檢索發(fā)現(xiàn)，“三文魚(yú)做法”相關(guān)筆記有5萬(wàn)多篇，“三文魚(yú)減脂”相關(guān)筆記有12萬(wàn)多篇。不少網(wǎng)友將三文魚(yú)當(dāng)作健身減脂餐，熱衷于分享各類(lèi)三文魚(yú)的做法。

?供應(yīng)量增加，

三文魚(yú)價(jià)格大跳水

三文魚(yú)自由背后，是進(jìn)口三文魚(yú)與國(guó)產(chǎn)三文魚(yú)數(shù)量的雙雙增長(zhǎng)。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)已經(jīng)取代日本、韓國(guó)，成為挪威三文魚(yú)的最大買(mǎi)家。該年，挪威向中國(guó)出口了4.17萬(wàn)噸三文魚(yú)，同比增長(zhǎng)了65%。

今年，三文魚(yú)的進(jìn)口量再創(chuàng)新高。1-5月，中國(guó)共進(jìn)口了3.6萬(wàn)噸冰鮮大西洋鮭，2022年同期，這個(gè)數(shù)字僅為1.74萬(wàn)噸，2年就翻倍了。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的三文魚(yú)產(chǎn)業(yè)也在迅速發(fā)展。

我國(guó)養(yǎng)殖的三文魚(yú)品種主要是虹鱒，在淡水中養(yǎng)殖，新疆、浙江、青海、甘肅、四川等地均有分布。近年來(lái)，多個(gè)產(chǎn)區(qū)都在加快發(fā)展三文魚(yú)養(yǎng)殖業(yè)，虹鱒養(yǎng)殖規(guī)模逐漸擴(kuò)大。此外，一些地區(qū)也在探索三文魚(yú)的近海養(yǎng)殖，實(shí)現(xiàn)了大西洋鮭的養(yǎng)殖。國(guó)內(nèi)的三文魚(yú)產(chǎn)量也隨之水漲船高。

目前，新疆的三文魚(yú)以虹鱒為主，新疆多地都在養(yǎng)殖三文魚(yú)，包括尼勒克縣、溫泉縣、和靜縣、霍城縣、烏什縣等，就連以酷熱著稱(chēng)的吐魯番，也實(shí)現(xiàn)了三文魚(yú)養(yǎng)殖。

此外，一些沿海地區(qū)也在探索大西洋鮭的養(yǎng)殖，大西洋鮭的養(yǎng)殖技術(shù)也逐漸獲得突破。2021年，我國(guó)在黃海試驗(yàn)區(qū)成功收獲了第一批養(yǎng)殖大西洋鮭。

今年，浙江寧波首批產(chǎn)出的大西洋鮭，也投入了市場(chǎng)。3年前，象山引進(jìn)了北歐（中國(guó)）鮭魚(yú)RAS陸基養(yǎng)殖項(xiàng)目，計(jì)劃用3年時(shí)間，對(duì)分批次從冰島進(jìn)口的三文魚(yú)卵進(jìn)行全陸基孵化養(yǎng)殖。如今，這批三文魚(yú)已上市。

部分水產(chǎn)養(yǎng)殖企業(yè)加大布局三文魚(yú)養(yǎng)殖。比如，新疆大草湖冷水魚(yú)有限公司，其已在吐魯番建成了兩處三文魚(yú)養(yǎng)殖基地，還計(jì)劃今年新增2處養(yǎng)殖基地，并建設(shè)三文魚(yú)精深加工廠(chǎng)。

一些養(yǎng)殖其他魚(yú)類(lèi)的企業(yè)，也加入了三文魚(yú)養(yǎng)殖大軍。比如，沙灣市均德生態(tài)養(yǎng)殖有限公司主要養(yǎng)殖草魚(yú)、鯽魚(yú)等淡水魚(yú)，今年計(jì)劃養(yǎng)殖三文魚(yú)，已經(jīng)投入300多萬(wàn)元建設(shè)魚(yú)苗繁殖室。

2014-2022年中國(guó)養(yǎng)殖三文魚(yú)產(chǎn)量走勢(shì)

△圖片來(lái)源：《中國(guó)三文魚(yú)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》

根據(jù)中國(guó)水產(chǎn)流通與加工協(xié)會(huì)調(diào)研，2023年，國(guó)產(chǎn)三文魚(yú)已經(jīng)達(dá)到4.5萬(wàn)噸，相比2022年增加了5000噸。

目前，部分國(guó)產(chǎn)三文魚(yú)已經(jīng)投入了市場(chǎng)。

比如盒馬平臺(tái)上，除了挪威、智利等進(jìn)口三文魚(yú)之外，還上架了產(chǎn)自山東乳山的冷凍煙熏三文魚(yú)、新疆塔里木的虹鱒魚(yú)段；小象超市也在售賣(mài)國(guó)產(chǎn)三文魚(yú)，如產(chǎn)自上海的三文魚(yú)頭、浙江舟山的三文魚(yú)扒；叮咚買(mǎi)菜則上架了產(chǎn)自天津的三文魚(yú)魚(yú)腩切片。

進(jìn)口量增加、國(guó)產(chǎn)三文魚(yú)逐漸進(jìn)入市場(chǎng)的同時(shí)，三文魚(yú)價(jià)格也變得更加親民。

今年以來(lái)，挪威三文魚(yú)價(jià)格下跌明顯。根據(jù)“三文魚(yú)批發(fā)行情”發(fā)布的價(jià)格信息，7月初，北京批發(fā)市場(chǎng)，7-8公斤的三文魚(yú)，報(bào)價(jià)為90元/kg，2月同等規(guī)格的三文魚(yú)，報(bào)價(jià)還為133元/kg。半年內(nèi)跌幅超3成。

考慮到挪威產(chǎn)地的冰鮮大西洋鮭在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供應(yīng)占比超過(guò)1/3，價(jià)格跳水，也讓更多人實(shí)現(xiàn)了三文魚(yú)“自由”。

眼下，三文魚(yú)成為了超市促銷(xiāo)活動(dòng)的常客。

沃爾瑪超市內(nèi)，9.9元就可以買(mǎi)到一個(gè)350g的三文魚(yú)頭。盒馬門(mén)店也出現(xiàn)了特價(jià)三文魚(yú)——一款包含三文魚(yú)的海鮮拼盤(pán)，價(jià)格從59.9元降至35.94元。一款290克重的冰鮮三文魚(yú)切片，從99元降至49.90元。

△圖片來(lái)源：餐飲供應(yīng)鏈指南攝

廣州的三文魚(yú)批發(fā)商阿文，主要從挪威、蘇格蘭、法羅、智利等地采購(gòu)三文魚(yú)，再供應(yīng)到國(guó)內(nèi)的餐飲門(mén)店。他告訴餐飲供應(yīng)鏈指南，相比年初，挪威三文魚(yú)的價(jià)格已經(jīng)下跌了40-50元/kg。今年，國(guó)內(nèi)不少三文魚(yú)進(jìn)口商，也向國(guó)外減少了進(jìn)貨量。

目前，三文魚(yú)的價(jià)格處于低點(diǎn)。不過(guò)，一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三文魚(yú)價(jià)格下降的趨勢(shì)，并不會(huì)一直持續(xù)下去。

三文魚(yú)零售品牌“海臻潤(rùn)錦”的相關(guān)負(fù)責(zé)人佩佩告訴餐飲供應(yīng)鏈指南，今年前5月，挪威三文魚(yú)的價(jià)格都比較穩(wěn)定。到了6月，才開(kāi)始驟降。在她看來(lái)，挪威三文魚(yú)沒(méi)有很大的下降空間，接下來(lái)可能會(huì)止跌。

“挪威三文魚(yú)的價(jià)格已經(jīng)降到一個(gè)比較低的點(diǎn)了，批發(fā)端已經(jīng)快扛不住了。批發(fā)端的價(jià)格不再下調(diào)的話(huà)，市場(chǎng)供應(yīng)也變穩(wěn)定的情況下，接下來(lái)應(yīng)該不會(huì)繼續(xù)下降了”。佩佩向餐飲供應(yīng)鏈指南說(shuō)道。