今年中秋恰逢國慶，雙節加持，為傳統佳節增添不少新意，文旅融合為假日消費注入新動能。

團圓飯有了新“吃”法，時令菜品上餐桌，旅游團圓成趨勢，“外賣中秋聚餐”成為新選擇。“必吃榜”餐廳提前半月預訂滿座，“品質外賣”異地用戶流量漲超190%；無人機秀、城墻登高等氛圍感“賞月+”活動受追捧，相關江景餐廳、“必玩榜”玩樂地搜索熱度漲超300%；古鎮、古城、古園林夜游，融合非遺國潮、沉浸式體驗等特色玩法，讓中秋消費越“夜”越精彩，美團熱門夜游景區門票預訂漲近436%。

“味蕾游”與“團圓游”交織，“必吃榜”餐廳一座難求

團圓飯作為每年中秋的重頭戲，今年也有了新“吃”法，“時令菜+中秋團圓飯”的組合成為熱門。

大眾點評數據顯示，“必吃榜”上不少適合家庭團圓的餐廳中秋當日已預訂滿座。“半個月前就訂滿了。”上海2025“必吃榜”新上榜餐廳紅子雞鳳凰樓（澳門路店）副總經理羅沐子告訴記者，“本地人吃團圓飯居多，因為今年上了榜，今年中秋座位訂滿的時間也提前了。”

梭子蟹、大閘蟹、桂花......越來越多時令食材登上全國中秋節的餐桌。據美團、大眾點評數據，最近一周，上新時令食材團購的餐飲門店數同比增長145%。“我們店將上海本地特色和時令菜做了結合，在中秋推出桂花熏比目魚、醉蟹等菜品，幾乎是每桌必點。”羅沐子介紹。

“味蕾游”與“團圓游”交織，更多消費者在今年選擇“旅游團圓”。美團、大眾點評數據顯示，今年中秋餐廳預訂用戶中，異地消費者占比同比增長30%。成都“必吃榜”老字號餐廳陳麻婆豆腐（旗艦店）相關負責人介紹：“中秋當天的座位國慶前就預訂滿了，其中也有外地游客，來我們家體驗成都特色美食、看川劇變臉表演。”

截至中秋節14點，美團上餐飲門店線上取號量同比增長近40%，有“必吃榜”小店取號量已接近2000。

“必吃榜”餐廳一座難求、線下排隊耗時長，“酒店外賣過中秋”成了一種新選擇。數據顯示，10月4日，大眾點評“品質外賣”異地用戶流量環比節前顯著提升，增幅超190%。各地消費者不用排隊、不用提前訂座，在酒店就能吃上極具本地特色的團圓飯。

無人機燈光秀、古城墻登高，中秋“賞月+”激發消費新動能

美團、大眾點評數據顯示，10月4日起，用戶賞月需求明顯起量，“中秋賞月”“賞月餐廳”均是熱門搜索熱詞，搜索量日環比增長超1倍。其中，無人機秀、古城墻登高等文旅融合項目，正在成為今年中秋“賞月+”消費新動能。

重慶無人機表演給足市民游客情緒價值，“賞月+無人機”成為今年中秋新玩法。10月4日起，美團、大眾點評上“重慶無人機”搜索量日環比增長超70％，可觀無人機的餐廳和酒店搜索量增長超253％。

兩岸觀景餐廳也隨之走紅，主打“重慶火鍋+江景+無人機”一站式氛圍體驗的長嘉·河圖火鍋，正是今年賞月熱門目的地之一，中秋節前夕，大眾點評上該餐廳搜索熱度同比飆升351%。

▲ 重慶“賞月+無人機”成為中秋新玩法，沿江觀景餐廳、“必玩榜”玩樂地走俏。（圖源：大眾點評App）

跟著“必玩榜”探索城市玩樂地，賞“無人機燈光秀”則成為年輕人熱門選擇。大眾點評數據顯示，中秋前夕，上榜玩樂地“北緯 30°重慶之眼 Sparkling Sky Bar”日均搜索量環比增長164%，其中異地用戶搜索量同比增幅達330%，訂單量累計環比增長111%。

登古城墻賞月也是旅途中過節的新玩法。美團、大眾點評數據顯示，10月1日-4日，西安城墻門票搜索量同比增長163％，大同古城墻搜索量增長111％。

邊泡溫泉邊賞月，高星酒店也成新型賞月目的地。騰沖智選假日酒店鐘聿洪總經理表示: “國慶及中秋假期，美團旅行帶來的‘異地游客’同比增長超200%，00后年輕客源同比上漲80%，‘中秋酒店提前訂’增速明顯好于去年。”

越“夜”越精彩，熱門夜游景區雙節門票預訂量漲近436%

古城古鎮融合非遺國潮、沉浸式體驗等特色玩法，放大中秋賞月、賞燈等文化元素，打造多元而獨特的夜間游玩場景，也正激活中秋之夜的消費活力。

美團旅行數據顯示，開封萬歲山武俠城、北京環球度假區、北京司馬臺長城、唐山河頭老街、上海海昌海洋公園、珠海長隆海洋王國、黃山宏村景區、上饒望仙谷度假區、成都夜游錦江、樂山大佛夜游為中秋夜游熱度Top10景區。

蘇州拙政園憑借其經典的夜游項目——“拙政問雅”，憑借光影藝術與古典園林美學融合的沉浸式體驗，成為中秋夜游黑馬景區。美團、大眾點評數據顯示，雙節期間，拙政園搜索量同比增長102%，門票預訂量增長近436%，其中“拙政問雅”搜索量增長200%。

“古村古鎮夜游”同樣受到歡迎。臨近中秋，在美團、大眾點評上，古村古鎮類景區的夜游訂單量較去年中秋增長超240%，南潯古鎮、周莊古鎮、大同古城搜索熱度位居全國前列，大同古城熱度最高，搜索增幅已超294%。

美團、大眾點評相關負責人表示，今年中秋恰逢國慶，除了在本地和家人團聚，異地旅游團圓也成為新潮流。雙節期間，平臺聯動包含“必吃榜”“黑珍珠”在內的百萬餐飲商家，為消費者提供“必吃套餐”等餐飲堂食的優惠團購，大眾點評“品質外賣”發放5000萬張品質堂食外賣消費券，覆蓋“必吃榜”“黑珍珠”以及高星酒店餐廳外賣，助力假日消費。同時，為幫助商家把握假日增長機遇，美團更為許多餐飲商家在假期前開通線上預訂、線上排隊等數字化工具，放大國慶消費的帶動作用。