“五一”假期首日，線下消費紅紅火火，線上也呈現突破式增長。

紅餐網消息，5月1日，由美團聯合佛山創意產業園開展的全國美食專場直播創下亮眼成績，開播當天銷售1.7億元，打破佛山本地生活線上銷售紀錄，也是佛山首個單場銷售破億的直播專場，線上線下貫通的商業新模式點燃假日經濟活力。

△美團聯合佛山創意產業園開展的全國美食專場直播

本地生活銷量創新高 單場破億激活消費新潛力

隨著新媒體發展和消費數字化轉型，注重多樣化、個性化、體驗化的本地生活服務行業，正在成為驅動線下消費的重要引擎，尤其是連接著千萬商家與消費者的直播電商，憑借即時互動、場景化營銷的優勢，成為激活本地消費的關鍵抓手。

為激活假期消費活力、推動文商旅深度融合，5月1日佛山創意產業園聯動美團，推出“祝你五一超美妙”百萬補貼專場和美團之夜直播節，邀請明星助陣，發放超600萬元商家優惠，直播抽iPhone手機、+188元紅包、千元免單，還有超值優惠券秒殺，為消費者送上真金白銀的消費補貼。

△美團全國美食專場直播畫面

截至當日24時，直播間累計觀看量1176萬人次，直播實付GTV（總交易額）1.7億元，直播熱度全站TOP1，刷新到餐直播單場記錄。據佛山創意產業園線上園區負責人稱，這是佛山本地生活首個單場直播銷售破億的專場，也標志著佛山創意產業園“25H達人直播影視基地”在本地生活變現層面取得新突破。

△銷售破億喜報

對比以往直播模式，此次美團官方直播首次攜手線下商業體，從“攝影棚”走向“消費現場”，將非遺技藝、數字科技與美食文化相融合，推出“五一美妙之夜”文旅活動，線上線下融合貫通，營造新型消費場景和體驗。

當晚，非遺舞獅秀、艾克思先鋒演唱《危險派對》、全息舞蹈表演《量子饕餮》、新國風扇舞《墨韻驚鴻》、美食DJ跨界SET《星軌共振》、艾克思說唱演繹《美團團購妙妙妙》等美食、文化、音樂、科技跨界融合的文旅盛宴，讓市民游客沉浸式體驗到數字時代“消費升級”的魅力。

△美團之夜活動圖

創新商業內容生態 創產打造線上線下融合商業標桿

美團全國美食專場直播緣何落地佛山，選擇佛山創意產業園？首先，佛山是美食之都，更是消費重鎮，本地生活服務市場規模和潛力巨大。作為佛山的商業地標，佛山創意產業園早已不是傳統意義上的商業園區，而是集“文商旅融合、直播經濟、創新創業” 于一體、線上線下貫通的新商業標桿。

數據顯示，佛山創意產業園日均客流量已超過7萬人次，節假日更是突破15萬人次，其中90%為18-35歲年輕群體，消費力旺盛且對新消費模式接受度高。目前，園區進駐企業超1000家，匯聚數百家餐飲娛樂品牌，已形成地標性的本地生活商業集群。

△佛山創意產業園五一假期首日客流

同時，佛山創意產業園現正打造的“25H達人直播影視基地”，已吸引超百名網紅達人常駐園區直播，包括一枝梅、表哥覃進展、四公子老頭、貴州小蓉兒、表妹李KK五大千萬級網紅主播，覆蓋粉絲群體高達3億人次，日均曝光量超3000萬，形成“內容生產-直播帶貨-線下體驗”完整鏈路。

△佛山創意產業園千萬級網紅直播現場

日前，基于線下龐大客流和線上互聯網基因，佛山創意產業園聯合佛山商務局共同打造佛山外貿優品O2O快樂內銷平臺，以創意策劃、線下展銷、線上帶貨的方式助力佛山外貿企業建品牌，拓內銷，穩發展。

該平臺以“線上線下貫通”為特色，匯聚空氣炸鍋、創意燈具等佛山優質外貿產品，并通過網紅直播、文旅活動等創新形式，讓購物變成快樂體驗。

△4月29日，佛山創意產業園被佛山市商務局授予“外貿優品中華行”（佛山站）合作單位牌匾

此次美團與佛山創意產業園跨界合作的背后，是商業體與互聯網平臺對消費新場景的聯合探索，單場直播銷售破億的成效，不僅為佛山本地生活服務市場樹立標桿，同時也是本土商業體創新消費模式的成功試水。

佛山創意產業園“25H達人直播影視基地”，以線下客流賦能線上流量，以線上流量促進線下留量，打造的不止是網紅達人文娛直播的基地，更是各品牌直播帶貨的基地。“線下已是紅海，線上也漸成紅海，唯有線上線下貫通才是藍海。”佛山創意產業園董事長邱代倫表示。

（作者：紅餐編輯部）