皇家美孚依舊深陷“擠兌”泥潭。

曾深陷“擠兌”風波的皇家美孚，要換馬甲“重生”了？

近日，有網友在社交平臺發帖稱，皇家美孚原樂客城店已更換為“法滋FOCUS”品牌（下稱“法滋”），紅餐網致電樂客城商場客服得到回應稱，該店確實是在近兩天新開業的。

△圖片來源：小紅書截圖

據悉，法滋創立于2012年，與皇家美孚同為青島本地的烘焙品牌，主打各類高端乳脂奶油蛋糕，定位年輕小資及高端客群。即便已成立十余年，法滋都并未有明顯的擴店行為，其小程序顯示，該品牌共有兩家門店，分別位于青島市的永旺購物中心和凱德MALL。

不過，紅餐網從法滋凱德MALL店店員處獲悉，法滋永旺購物中心店現已關閉。店員還透露，法滋在今年4月1日迎來 “新老板”，盡管法滋樂客城店與凱德 MALL 店同屬這位“新老板”旗下，但兩家店系統相互獨立，顧客手中持有的法滋儲蓄卡、優惠券等，目前無法在樂客城店使用。

企查查顯示，“市北區法滋蛋糕店”的經營者在 2025年1月10日由姜耀東變更為李偉。

△圖片來源：企查查

值得注意的是，目前法滋品牌公眾號的認證主體仍為青島榮軒食品有限公司。

據企查查信息，這家公司由皇家美孚創始人姜證修之子姜耀東全資持股，姜耀東同時也是青島皇家食品有限公司的股東，而青島皇家食品有限公司是青島皇家美孚食品有限公司的全資子公司。在青島皇家食品有限公司的股權結構中，品牌創始人姜證修持股70%，姜耀東持股 30%。

部分網友調侃，法滋樂客城店開業，或許是皇家美孚 “父債子銷” 的信號。

時間回溯到今年元旦前后，皇家美孚的多家門店曾出現“擠兌”現象。受閉店傳聞影響，大量持有皇家美孚儲蓄卡的消費者前往門店進行兌換，一時間，各門店排起長龍，部分店鋪甚至出現哄搶門店設備事件。

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然而，如今近三個月過去，皇家美孚的“擠兌”困境并沒有好轉。

皇家美孚在上述聲明中提到，當時青島全市仍有52家門店為消費者服務。但紅餐網注意到，3月11日，皇家美孚樂客城店（現為法滋樂客城店）曾貼出告示稱，該店于3月13日關閉，請消費者前往保定路店、九水路店和城陽萬科店三店消費。

△圖片來源：小紅書截圖

紅餐網試圖通過撥打皇家美孚公眾號所留客服電話以確認在營門店數時，相關號碼顯示為空號。此外，大眾點評顯示，皇家美孚在青島僅剩九水路店和城陽萬科店在營業，濟南、膠州等地的所有門店則全為“暫停營業”。

與此同時，皇家美孚的產能也沒有得到明顯改善，如今限購現象依舊存在。以九水路店為例，據該店粘貼的告示，每日僅供應130份烘焙產品，且于早上八點半開始發放排隊號碼。有消費者發帖稱，早上七點半到達該門店時，已經有110多號人在排隊了，還有網友稱其在凌晨四點多就抵達門店開始排隊。

或為緩解資金壓力，3月18日，皇家美孚九水路店貼出公告稱，皇家美孚將部分場地提供給青島市菜籃子工程集團設立民生保障類必需品的銷售專柜。消費者在購買菜籃子系列產品時，可支付一半現金，另外一半則以皇家美孚儲值卡余額刷卡消費。

△圖片來源：小紅書截圖

公告中還提到，該店售賣的菜籃子系列產品包括豆純乳、黑豆黑芝麻糊、枸杞原漿、富硒黑米、玉米碴等農副產品，均以原價的八折出售。但折扣后的產品價格仍顯著高于市場均價，引發消費者不滿，如400ml枸杞原漿折后價96元，遠超線上平臺多數同類產品60-90元/2L的售價；"菜籃子"豆乳44元十盒，而九陽、豆本豆等品牌僅售20-30元。

在這一系列措施的影響下，消費者對于皇家美孚的信任進一步下滑，這家老牌烘焙品牌的前方也更加坎坷。

本文由紅餐網(ID：hongcan18)原創首發，作者：盧子言；編輯：王秀清。