入華近20年，仍未跑出全國性連鎖品牌。

排隊2小時吃油炸食品？

最近紅餐網觀察到，廣州的一家天婦羅店連續多日排長隊。據網友和門店工作人員稱，這家店飯點排隊1-2小時是常態。

在當下的市場大環境下，不免讓人發問，這家店是真的火還是噱頭？天婦羅專門店整體發展情況又如何呢？

人均70+元、賣油炸食品，等位2小時是常態

紅餐網在一個工作日晚上7點來到該店，排隊區域已經坐了約50位食客，取號時發現，該店不提供線上取號、不接受預約，現場單人座已經排到了75號。據該店店員介紹，用餐高峰時段，等位1-2小時是常態。

這家天婦羅店到底是什么來頭？

據了解，博多天婦羅泰是日本知名拉面品牌博多一幸舍的子品牌，前者在全球范圍內擁有數十家門店。博多天婦羅泰的廣州門店于2016年，在當地的核心商圈正佳廣場開業。

天婦羅是最具代表性的日本料理之一，是將海鮮、蔬菜等食材裹上面糊后油炸的食物統稱。在日本，無論是便餐還是宴會，天婦羅都是不可或缺的美食。

△圖片來源：紅餐網攝

紅餐網在現場看到， 博多天婦羅泰主打日式裝修風格，采用傳統日料店的“板前料理”模式，即廚師站在料理臺后面，在顧客面前制作的料理形式。博多天婦羅泰設置了三面料理臺，約30個座位，顧客可直觀看到廚師準備食材與制作天婦羅的過程。

產品和定價方面， 大眾點評顯示，博多天婦羅泰人均消費為73元/人。堂食點餐主推天婦羅套餐，也可以單點其中某一菜品。

其中，套餐主要包括雞肉天婦羅套餐、天婦羅套餐、經典天婦羅套餐、極品大蝦套餐、極品天婦羅蓋飯等5款套餐，價格分別為48元、58元、58元、68元、68元。單點的天婦羅產品約28款，主要包括蝦、貝類和蔬菜等，單價區間為5-13元，其中蔬菜類天婦羅價格區間為5-6元。

△圖片來源：紅餐網攝

除了天婦羅，門店SKU還包括梅酒、可爾必思、朝日生啤、味增湯等日料店常見搭配。

值得一提的是，作為一家開業8年的餐飲店，博多天婦羅泰此前一直未有擴張動作。但近來情況有了新變化，廣州番禺天河城的官方小紅書賬號透露，博多天婦羅泰的第一家分店將于2025年1月在該商場開業。

主打套餐+單品、選址熱門商圈，是天婦羅店的主流打法

事實上，博多天婦羅泰緩慢的拓展節奏，是天婦羅賽道的縮影。天婦羅并不是新興品類，但整體一直處于不溫不火的狀態。市場上大多數天婦羅店的模式，也與博多天婦羅泰差異不大。

1、人均普遍70元左右，主打套餐+單品

天婦羅店大多主打套餐+單點的消費形式，人均價格普遍在70元左右。

天婦羅店的菜單主要由天婦羅套餐、單點的天婦羅以及飲品這三類構成。紅餐網走訪廣州多家天婦羅店后發現，多數店員會優先向顧客推薦該店的天婦羅套餐，這類套餐一般包括了天婦羅、米飯和味增湯，其價格根據套餐內的天婦羅種類而定，在40至70元之間。

△圖片來源：博多天婦羅泰官方公眾號

例如，銀滝·天婦羅的經典天婦羅定食售價為58元，其中包含蝦、豬肩肉、蟹柳、扇貝等肉食天婦羅和三種蔬菜類天婦羅；極品大蝦天婦羅定食價格為68元，套餐主打各種蝦類天婦羅。

天婦羅單品價格方面，香菇、茄子、南瓜、紅薯等蔬菜類天婦羅價格通常在5元左右，而蝦、魷魚、蟹柳等海鮮天婦羅的價格通常為10-20元不等。

不過，市場上也不乏一些高端精致的天婦羅店，比如上海天吉、北京雪崴和汕頭天櫻。其中，汕頭的天櫻主打348元和688元兩檔價位的套餐，上海的天吉和北京的雪崴的人均消費則都超過千元。

2、主打日式板前風格，選址熱門商圈

天婦羅店普遍主打日式裝修風格，空間布局主要包括純吧臺和吧臺+卡座兩類。

其中，大多數門店的吧臺座采用傳統的日式吧臺設計，座位較緊湊，如博多天婦羅泰和天婦羅夕立，店內座位全為吧臺座，以板前料理的形式經營，廚師制作完天婦羅后會直接送到顧客面前，營造出“深夜食堂”的氛圍。

△圖片來源：紅餐網攝

在選址上，天婦羅店主要分布在熱門商圈。

在一線城市里，廣州的博羅天婦羅泰、天婦羅夕立、叁木司·天婦羅名物料理、銀滝·天婦羅等，皆選址于天河路商圈、珠江新城商圈等核心商圈；北京的的天婦羅·天燚、雪崴等門店則位于三里屯商圈內。

二、三線城市同樣如此，例如杭州的天成·天婦羅、天葉·天婦羅等品牌位于錢江新城商圈；成都的天丼王·博多天婦羅、天婦羅·天燚等品牌則位于春熙路商圈。

入華近20年，仍未跑出全國性連鎖品牌

縱觀市面上的各類日料店，壽司店、拉面店在都跑出了一批連鎖品牌，如壽司郎、萬歲壽司、味千拉面等。但同樣作為日料中一道傳統美食的天婦羅，卻始終沒有出現門店規模較大的連鎖品牌。

盡管一些城市出現了小規模的天婦羅連鎖店，但通常只在一個城市內運營，且門店數量較少。例如上海的愛蝦乃家擁有三家門店，成都的天丼王·博多天麩羅則僅有兩家門店。

其實，早在2006年左右，國內就已經出現了天婦羅專門店。

根據公開資料，2006年，由日本稻田公司（發明了全球首臺家用按摩椅的公司）董事長稻田二千武創立的花楽在上海正式開門營業，該店是當時名噪一時的天婦羅品牌，但由于經營不善于2017年左右閉店。企查查顯示，花樂餐飲管理（上海）有限公司創立于2005年，股東之一為稻田二千武，已被上海市市場監督管理局列入經營異常名錄。

△圖片來源：企查查

這從某種程度上意味著，經營好一家天婦羅店并不簡單。即便拋開內因不談，經營天婦羅店還存在許多客觀的挑戰，這也是天婦羅品類一直沒能跑出全國性連鎖品牌的重要原因。

首先就是產品特性帶來的困擾，即油炸物難逃的“膩”。

大眾點評顯示，在一批天婦羅店評論區中有不少消費者指出，天婦羅剛入口時口感輕薄酥脆，但其終究屬于油炸物，吃多了難免會覺油膩。“東西是好吃的，但是吃多了有點油膩。”“味道還行，但不要點太多，吃到后面會覺得膩。”“油炸的東西吃多了是真的好油膩。”......

這注定了天婦羅店的發展存在一定局限性，一方面，只賣天婦羅難以解決口感油膩的問題，在一定程度上限制了點單量、復購頻率。另一方面，如果在SKU中增加其他品類如壽喜鍋、壽司等，又面臨著門店特色被削弱、和其它日料店存在同質化競爭——在許多日料店，天婦羅都作為一道菜品存在。

其次，天婦羅存在價值感低、但食材要求較高的矛盾，進一步限制了天婦羅店的發展。

在日本文化中，天婦羅有著“三分技術七分選材”的說法，食材的新鮮與否對天婦羅的出品品質影響較大。

天婦羅的食材主要選用蔬菜和海鮮，這兩類食材對新鮮程度和季節性極為敏感。天婦羅的核心特色在于酥脆的面衣能夠鎖住內部食材的風味和口感，一旦食材新鮮度欠佳，品質就會大打折扣，這就帶來了食材成本的上升。

但在傳統的消費觀念中，炸物大多是小吃、快餐產品，價值感不高，和食材的高要求、高成本矛盾。

△圖片來源：圖蟲創意

最后，與壽司店、拉面店這些發展成熟的日料品類相比，天婦羅店較難做到標準化、統一化的出餐。

壽司和拉面在長時間的發展中，已逐漸呈現出快餐式的特點，擁有成熟的供應鏈。特別是在預制菜流行的當下，許多日式快餐店開始采用標準化的半成品，在加快了出餐速度的同時，也確保了出品的穩定性。

相比之下，天婦羅店不僅需要保持食材的新鮮，制作過程通常還是現點現做，這更加依賴于廚師的技藝，因此，想要做出標準化的出餐并非易事。

可見，天婦羅店的連鎖化發展，確實存在一定的限制因素，目前天婦羅店更多是以單店或小規模品牌的形式存在。或許通過中廚、預制等手段能實現標準化、規模化發展，但失去了現點現做、板前料理形式的天婦羅店，又丟失了其獨特的賣點。或許這個品類，確實只適合做匠人小店。

本文由紅餐網（ID：hongcan18）原創首發；作者：盧子言；編輯：王秀清；封面圖來源：紅餐網攝