近年來，城市商業不斷迭代，一二線城市商業呈現出飽和勢態，于是，三四線下沉市場成為商業爭相搶奪的新賽道。基于此，首店經濟的發展理念也不斷下沉。聚焦福建商業市場，首店數量也呈現出逐年上漲趨勢。

據贏商網不完全統計，泉州、莆田、漳州、寧德、三明、南平、龍巖七城上半年引入74家首店。再看第三季度，除南平沒有首店新增外，其他六城累計開出66家首店。

從首店級別看，僅F426、許榴記兩個品牌在泉州開出福建首店，其他均為城市首店。

從品牌數量看，66家首店為59個品牌開出，其中，戶外用品BENEUNDER蕉下分別在泉州、莆田、寧德3城首度亮相；「萍姐火鍋」、IP主題店「卡游Kayou」、兒童游樂園「雙蛋堡超級農場」、韓式料理「小木屋拌飯」、休閑小食「正談炸雞」5個品牌均在兩個城市開出首店。

從開業時間看，7月和8月各開20家，9月26家，其中10家在9月30號集中開出。

從各城情況看，泉州依舊占據榜首之位，有23家，在六城首店總量占比約35%；莆田位居第二，引入15家首店，占比約23%；漳州10家首店，占比15%；寧德、龍巖個7家，累計占比21%；三明有4家，占比6%。

從整體業態看，6城首店以餐飲業態數量最多，有36家，占比約55%；如朱光玉火鍋館、火啫啫、倔爺·深夜街頭烤肉、萍姐火鍋、第稻客家菜、好利來、茉莉奶白等均有亮相。

零售業態22家，占比約33%，包括安踏（PALACE店）、樂町（PLUS+店）、周大福傳承、BENEUNDER蕉下、F426、樸倉棉品等品牌首店。

兒童親子業態5家，具體為雙蛋堡超級農場（莆田、三明各開1店）、鴨小七萌寵莊園、機柯隊長奇幻飛越劇場、飛蛾賽車。

文體娛業態3家，分別為喜番劇場、星元夢·斯坦之城、萌娃自造社。

泉州：首店數量同比增長超五成

泉州開出的23家首店，包括11家零售首店和12家餐飲首店，數量同比增長約53%，與上半年統計到的首店數量持平。可見，泉州在首店引入上仍在發力。

零售首店中，女裝、服飾集合店、運動裝、鞋類、戶外用品、黃金珠寶、IP主題店、汽車4S店/體驗店均有涉及，其中不乏品牌特殊店型，如安踏（PALACE店）、樂町（PLUS+店）、周六福（璽古全新形象店）、New Balance（UCC店）。

餐飲首店以休閑餐飲為主，辛一、好利來、鮑師傅糕點、煲珠公等7家品牌亮相；中式餐飲具體為云貴菜「云椿季」、閩菜「鯉里」、川菜「本來川菜」3家，火鍋/燜鍋/干鍋為粵式火鍋「沙膽彪炭爐牛雜煲」、川式火鍋「萍姐火鍋」2家。

從項目引入情況來看，23家首店在泉州浦西萬達廣場、泉州中駿世界城、SM泉州晉江國際廣場、晉江寶龍廣場4個項目中亮相，前兩者為主要貢獻者。

作為泉州標桿商業，浦西萬達廣場第三季度吸納首店11家，包括F426福建首店及周大福傳承、安踏（PALACE店）、周六福（璽古全新形象店）、辛一、好利來等10家泉州首店。

泉州中駿世界城近年來對品牌首店一直有較大吸引力，第三季度又迎來BENEUNDER蕉下、萍姐火鍋、The North Face等8家泉州首店。

另外4家首店中，許榴記福建首店，云椿季Spring Flavor及卡游Kayou泉州首店落地SM泉州晉江國際廣場；鯉里泉州首店落地晉江寶龍廣場。

莆田：兩項目吸納15家首店

莆田第三季度開出15家城市首店，較2023年同期（13家）略增，其中，莆田萬達廣場吸納8家；莆田正榮財富中心開出7家。

具體來看，落地莆田萬達廣場的首店以餐飲為主，除BENEUNDER蕉下、麥檬2家零售外，其他均為餐飲品牌，含火鍋/燜鍋/干鍋品牌3家，分別為萍姐火鍋、羅媽砂鍋、木馬轉烤肉自助小火鍋，另外3家為越南菜「東協氏集」、飲品「茉莉奶白」、烘焙甜品「一個貝果」。

莆田正榮財富中心引入的首店覆蓋零售、兒童親子、文體娛三大業態。零售品牌包括TOREAD、樸倉棉品、駱駝；兒童親子方面吸引飛蛾賽車、雙蛋堡超級農場入駐；文體娛方面引入喜番劇場、星元夢·斯坦之城。

值得關注的是，當下，劇場逐漸成為商場構建獨特性和影響力的重要部分，莆田正榮財富中心引入喜番劇場無疑為項目增添不少看點。但不可忽視的是，劇場后續運營中還需要有足夠的內容儲備，持續保生命力，如此才能吸引更多人流。

漳州：碧湖萬達廣場貢獻大

漳州第三季度迎來10家品牌首店亮相，碧湖萬達廣場是絕對“主力”，除IP主題店「趣氛」入駐漳州建發美一城，其他9家首店均落地碧湖萬達廣場，含8家餐飲品牌和1家零售品牌。

休閑餐飲行業作為餐飲業重要分支，近年來呈現出蓬勃發展態勢。此次進駐碧湖萬達廣場的8家餐飲首店中，休閑餐飲占一半，包括KUMO KUMO、大合酥陌、向陽坊為及正談炸雞。火鍋/燜鍋/干鍋品牌2家，中式餐飲、異國風情餐飲各1家，目前加速拓店的火啫啫、第稻客家菜均首度亮相漳州。

?寧德、龍巖、三明：瓜分18家首店

寧德、龍巖、三明3城首店數量均為10家以下，南平第三季度無首店新增。

落地寧德的7家首店中，寧德萬達廣場貢獻5家，包括日式料理「加牛」和「盛月」，川式火鍋「朱光玉火鍋館」，娛樂休閑品牌「萌娃自造社」，戶外用品「BENEUNDER蕉下」。寧德霞浦方圓薈、寧德霞浦方圓薈各開1家首店。

7家品牌首店在龍巖亮相，其中6家落地龍巖萬達廣場，含小木屋拌飯、倔爺·深夜街頭烤肉、彭酥紳3家餐飲品牌，機柯隊長奇幻飛越劇場、鴨小七萌寵莊園2家兒童親子品牌及IP主題店「卡游Kayou」。另有禮品玩具「叁拾陸模玩雜貨鋪」落地龍巖京華購物中心。

三明開出4家首店，男裝「LILANZ.JADE」、贛菜「小江溪」、特色火鍋「吳美麗貴州酸湯火鍋」選址三明萬達廣場；三明愛琴海購物中心開出「雙蛋堡超級農場」。

2024即將結束，最后一個季度，福建首店經濟是否能有更精彩表現？贏商網將持續關注。

本文轉載自贏商網，作者：鄭小清