“本想靠加盟開店賺大錢，交錢后才發(fā)現(xiàn)上當(dāng)受騙。”

近日，CCTV今日說法特別策劃《守護經(jīng)濟安全》欄目播出了“奶茶店加盟陷阱”案件，揭秘了“抖茶控”奶茶店的加盟騙局，再一次將“奶茶加盟”這一話題拉回到人們的視線中。

01.

電銷公司變奶茶公司？

100余位加盟商被騙1200萬元

據(jù)《守護經(jīng)濟安全》欄目報道，2021年，江蘇吳女士在瀏覽某知名奶茶品牌的加盟信息時，留下了自己聯(lián)系方式。當(dāng)天，她接到加盟公司的電話，說她原本咨詢的品牌加盟門檻高，并說服她加盟同一團隊研發(fā)的新品牌“抖茶控”。

在被盛情邀請到江蘇南京江寧區(qū)的拓界餐飲管理有限公司（簡稱為“拓界公司”）總部參觀后，吳女士當(dāng)場繳納17.8萬元加盟費，成為了“抖茶控”的加盟商。

然而收錢后，加盟公司卻“美美隱身”。不僅前期承諾給到的開店、選址、物料等扶持沒跟上，而且吳女士到總公司討說法時，還吃了閉門羹。

△圖片來源：截圖自CCTV今日說法公眾號

更離譜的是，吳女士原本咨詢的某知名奶茶品牌還發(fā)聲明稱，根本沒有與拓界公司合作研發(fā)過產(chǎn)品。無奈之下，吳女士與一眾加盟商選擇報警。

隨著警方深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“抖茶控”相關(guān)商標(biāo)和特許經(jīng)營資質(zhì)都是買來的，且與加盟商直接聯(lián)系的是并非拓界公司員工，而是一家來自河北的電銷公司。也就是說，這家公司本質(zhì)就是通過網(wǎng)絡(luò)上搜集到的客戶信息，冒充知名品牌的客服給客戶打電話，吸引對方到“抖茶控”品牌來投資。作為拉人頭的報酬，拓界公司需將收取的加盟費中的76%支付給這家電銷公司。

然而，就是這樣一家“掛羊頭賣狗肉”的公司，短短3個月招來100多個加盟商，收取加盟費約1200萬元。

2023年10月，這起奶茶店加盟合同詐騙案由江蘇省江寧經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)人民法院審理。法院判決14名被告人均構(gòu)成合同詐騙罪并判處了相應(yīng)的刑罰，此案共追繳回贓款1020萬元。97名報警的加盟商均拿到了所交加盟費90%的退賠款。

△圖片來源：截圖自CCTV今日說法公眾號

5月20日，紅餐網(wǎng)在企查查查詢到，南京拓界餐飲管理有限公司目前已被列入經(jīng)營異常，以及被限制高消費；并留意到從2021年3月起，該公司就新增了十幾起開庭公告，皆因“特許經(jīng)營合同糾紛”。

02

成千上萬餐飲人中“埋伏”

欲加盟奶茶品牌卻深陷快招套路

近年來，全國多地餐飲加盟騙局頻發(fā)，深陷“奶茶加盟騙局”的餐飲人更是多如牛毛。

譬如此前震驚餐飲業(yè)的“茶芝蘭加盟詐騙案”，是餐飲行業(yè)首起偵破的“餐飲快招公司”被以虛假品牌、虛構(gòu)履約能力騙取加盟費的“套路加盟”合同詐騙案。

這起案件中，上海萬郁集團以臺鋪奶茶、茶顏光年、茶芝蘭、炸雞特工等24個品牌名義，累計騙取全國5800余名被害人錢款共計4.4億余元，涉案金額7億元。最終，該犯罪團伙69人被判處有期徒刑14年半至5年不等，并處罰金50萬元至5萬元不等。

這樣的案例并非少數(shù)，更有成千上萬餐飲人中了快招公司所設(shè)的“埋伏”之中。

• 今年3月，吉林一創(chuàng)業(yè)者稱加盟某宣稱“蜜雪冰城”旗下二級的新茶飲品牌，對方表示加盟每個門店都能獲得3萬元的政府扶持補貼。該網(wǎng)友繳納25萬元拿下兩個區(qū)域代理后，開店血虧了60萬元，申請退還加盟費被拒，目前案件正在開庭審理當(dāng)中；
• 去年9月，上海市青浦區(qū)檢察以“涉嫌合同詐騙罪”對杜某等6人提起公訴。事因6人對外以著名奶茶、餐飲品牌加盟代理商名義招攬客戶，虛構(gòu)與品牌關(guān)系，夸大門店利潤，誘導(dǎo)加盟。截止案發(fā)，6人共騙取180余名被害人加盟費1000余萬元；
• 去年8月，江蘇審判首例懲治“快速招商加盟”案。該快招公司假冒知名奶茶品牌招商人員進行虛假宣傳，導(dǎo)致300余名投資者分別付出11萬元至40萬余元不等的加盟費，共計損失5400余萬元。最終，被告人陳某等4人有期徒刑五年至十二年不等，各并處罰金20萬元至300萬元不等；

……

每一次有類似加盟騙局發(fā)生，就會有人疑惑，“都什么年頭了，這么明顯的快招套路還看不出來，人傻錢多才會上當(dāng)！”

△圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

此前，紅餐網(wǎng)記者曾與多家快招公司周旋了近半個月，發(fā)現(xiàn)他們會通過電話轟炸噓寒問暖、將品牌包裝得炙手可熱，穩(wěn)賺不賠等，諸多套路獲取創(chuàng)業(yè)者的信任。而很多創(chuàng)業(yè)者沒有經(jīng)驗，也不懂如何辨別，一不小心就成為了“韭菜”。

值得注意的是，在多重套路中，明星代言的推波助瀾往往起到了重要作用。

很多加盟商都會看中“明星效應(yīng)”所帶來的流量，不少快招公司亦是看中這一點進行大肆宣傳。勸人加盟的話術(shù)一般集中在明星自帶流量、會來幫忙站臺、加盟就能坐擁天然流量池等。

像“茶芝蘭加盟詐騙案”，就是邀請知名女星作為品牌形象代言人。盡管案件曝光后，該知名女星第一時間向加盟商道歉，并表示已與品牌方解約，但不少加盟商表示無法接受，并直言“當(dāng)時就是相信因為相信該女星的代言，所以才沒起疑心”。

還有今年因被強制執(zhí)行而頻上熱搜的“天然呆”，其開業(yè)之時，該品牌的明星代言人也一直在各大媒體上宣傳“天然呆奶茶”，并被該品牌宣稱為“金牌店長”。

除此以外，賢合莊、“快樂方程式”、“燒江南”等一批曾因明星代言而紅極一時的餐飲品牌，在創(chuàng)立之初都與相關(guān)明星深度捆綁，而在后續(xù)經(jīng)營過程中連續(xù)出現(xiàn)暴雷。

加盟商原以為和明星們統(tǒng)一戰(zhàn)線，不曾想一出事明星們就火速與品牌劃清界限，獨善其身。能留下加盟商在原地苦苦掙扎，投訴無門。

03

餐飲大牌開放加盟

2024餐飲加盟市場風(fēng)云莫測

據(jù)加盟星統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年餐飲招商加盟流量增長了46%，線索增長了80%。

盡管餐飲業(yè)加盟“鬧劇”頻發(fā)，但自2023年以來，加盟卻成為餐飲業(yè)最炙手可熱的項目之一。

比如新茶飲行業(yè)喜茶、奈雪的茶等頭部企業(yè)紛紛易幟；除此以外，曾經(jīng)堅持直營的和府撈面、樂凱撒披薩等餐飲品牌也紛紛放開加盟，再到今年2月，九毛九集團同樣宣布開放加盟業(yè)務(wù)；3月，堅持近30年直營的海底撈官同樣宣開放加盟……

△圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

不少堅守直營的標(biāo)桿餐企紛紛改道，加入到加盟擴張的陣營中。美團數(shù)據(jù)顯示，2018-2022年中國餐飲連鎖化率從12%提升至19%，2023年更是進一步突破21%。

有業(yè)內(nèi)人士看來，隨著頭部品牌陸續(xù)放開加盟，或許可以縮小快招公司的“詐騙”生存空間。

此前商務(wù)部等五部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于完善綜合監(jiān)督制度 促進商業(yè)特色經(jīng)營規(guī)范有序發(fā)展的通知（征求意見稿）》，就餐飲業(yè)特許經(jīng)營的有關(guān)工作要求進行了公示、規(guī)范，并表示將依法依規(guī)實行重點監(jiān)管。國家相關(guān)部門對于餐飲業(yè)加盟亂象整治力度也在不斷加大。

對于餐飲創(chuàng)業(yè)者而言，加盟開店，需要有餐飲創(chuàng)業(yè)的判斷能力。比如在加盟前，好好考察一下品牌實力，具體的可以通過總部考察、客戶市場考察、門店考察來綜合判斷，還要通過官方渠道進行查詢，千萬不要抱著僥幸的心理參與投資，更不要幻想“一夜暴富”，以免落入不法分子的詐騙陷阱。

作者：紅餐網(wǎng)麥泳宜；編輯：李唐