伴隨著淄博燒烤、天水麻辣燙的出圈，“味蕾游”成為今年“五一”假期消費新趨勢。

美團數據顯示，今年五一，天水、正定、淄博、臺州、柳州、潮州、延吉等以美食為特色的城市住宿預訂量增幅明顯；馬蜂窩數據顯示，由于螺螄粉愛好者的熱情，柳州以180%的熱度漲幅榮登五一小眾美食目的地榜首。

不僅是特色美食城市，多平臺數據顯示，預計這個五一，全國餐飲市場也將迎來一波經營高峰。

01

預定增加、客流量明顯增長

多地餐飲市場迎來預定高峰

五一假期還未到來，多家餐飲企業就已經出現預定爆滿的情況。

近期，號稱“餐桌流量王”的小龍蝦提前迎來產銷旺季，武漢小龍蝦“扛把子”肥肥蝦莊，也迎來一波客流量增長。相關負責人向紅餐網透露，今年武漢旅游勢能不斷增長，預計今年五一期間，肥肥蝦莊客流量較去年同期上漲15%。

海底撈亦向紅餐網透露，截至4月25日，海底撈已接到約6萬桌假期用餐預訂，目前這一數字還在快速增長。在河南中牟，全新的海底撈露營火鍋門店在五一之前已開始迎客。據店員透露，目前，門店接到的五一假期期間的預訂已超過30桌。

△圖片來源：海底撈官方微博

新京報報道，多家餐飲企業負責人預計，今年“五一”期間，本地消費疊加旅游客群，餐飲的整體營收與去年同期相比，或再有10%的上漲空間，環比4月的漲幅有望超過30%，尤其是景區附近的餐飲門店，預計客流將上漲40%左右，翻臺率將增長3倍。

具體到品牌，北京華天旗下同和居、同春園、鼓樓馬凱餐廳等老字號的包間已基本預訂完畢。在老字號便宜坊，截至目前，便宜坊廣渠門店、哈德門店、玉蜓橋店5月1日當天午餐時段的包間已訂滿，其他正餐門店預訂率也超過九成。

同春園相關負責人表示，最近已經明顯感受到客流開始增長。“基本上每天剛開餐不久，顧客就坐滿了。”鼓樓馬凱餐廳副經理陶然則表示，“客流量明顯增大，預計‘五一’假期客流量將翻好幾番”。

酒店餐飲預定同樣火爆，北京某酒店負責人對《證券日報》記者表示，“今年五一期間的用餐預定從4月初就已經開始了，5月1日到5日大概每天有八九十桌左右，婚宴、寶寶宴、喬遷宴都有。”

02

增加備貨量、延長營業時間

多家餐企積極備戰五一

作為上半年的“重頭假期”，五一假期自然被眾多餐飲商戶寄予厚望。多家餐飲上市公司、行業頭部企業紛紛通過加大食材備貨、延長營業時間、上新品搞活動等方式積極備戰，借勢“五一”。

肥肥蝦莊：上架五一專屬套餐，延長營業時間

今年五一期間，肥肥蝦莊在大眾點評和抖音平臺上架了五一專屬套餐，里面不僅有肥肥蝦莊招牌菜，針對不能吃辣的游客還上架了蒸蝦套餐，希望讓更多游客品嘗到武漢美食，了解漢味小龍蝦。

△圖片來源：肥肥蝦莊

針對客流量增長，肥肥蝦莊也提前做好了預案。肥肥蝦莊武漢43家門店均可在美團上提前取號排位，減少顧客等待時間。人員安排方面，肥肥蝦莊提前兩周招聘兼職和進行人員培訓，以及對各門店設備展開檢修；對于游客打卡門店較多的門店，也將延長營業時間。

小龍坎：多個城市打造“hi Go五月”活動

今年五一期間，小龍坎聯合哈啰順風車，在北京、上海、廈門、長沙等多個城市打造“hi Go五月”活動，喜迎勞動節。消費者在哈啰APP參與活動，即可免費領取小龍坎限量好券，并有機會獲得霸王餐，開啟熱辣暢享之旅。

小龍坎相關負責人表示，臨近假期，小龍坎門店日常承接流量處于較高水平。依托于品牌后端完善供應鏈，小龍坎在食材新鮮程度與及時性上擁有保障。一直以來，小龍坎全國各門店科學經營，保證員工合理排班的基礎上，為到店消費者提供優質的服務。目前，小龍坎全國各門店均已做好準備，以最佳的狀態迎接每一位消費者。

△圖片來源：小龍坎

海底撈：部分門店備貨量翻倍增長

據海底撈相關負責人介紹，五一期間，海底撈各地區備貨量較平時有明顯的增長。其中，北京、上海、杭州、成都、廣州、武漢、西安等熱門旅游城市門店的備貨量增加尤為明顯，甚至較平時翻倍增加。

此外，為了盡可能滿足顧客用餐需求，海底撈部分門店開啟晚市多輪預訂模式。同時，海底撈還將于5月1日，在全國門店推出5大品類的9款春夏新品迎接小長假。

奈雪的茶設置主題快閃店、茶顏悅色延長營業時間

茶飲品牌方面，亦有不少人做好充足準備。近日，奈雪的茶牽手國產策略手游《明日方舟》重磅推出聯名款茶飲及烘培活動備受消費者關注。奈雪向紅餐網透露，五一期間，奈雪將在上海明日方舟嘉年華活動現場設置的快閃店，與玩家共慶游戲盛典。另據湖南日報報道，茶顏悅色五一期間將延長營業時間至凌晨1時，并免費為顧客提供冰水、太陽傘等。

為了滿足消費者出行時的異地點單需求，讓旅途中的消費者也能輕松發現當地好吃的，美團外賣特地趕在五一假期前發布“2024美團外賣必點榜”榜單，還在4月29日—5月5日期間推出“必點榜”五一專題活動，下單滿188元即送“必點榜”假日套裝，讓消費者享受假期生活好“食”光。

△圖片來源：奈雪的茶

03

多地政府發布五一倡議書

監督餐飲商家明碼標價

五一客流量的增加，無疑是餐飲商戶一次增加營業額的好時機。為了讓消費者獲得更好的消費體驗，全國各地不少旅游城市紛紛發布有關“五一倡議書”。

4月28日，北京市市場監督管理局、天津市市場監督管理委員會、河北省市場監督管理局聯合發布關于規范京津冀“五一”節假日市場價格行為的提醒告誡書，明確指出，五一期間將嚴厲查處價格違法行為，提醒餐飲服務的經營者應對菜品、外賣打包費等進行明碼標價。

4月25日，江西省市場監督管理局發布公告稱，將加強“五一”期間市場價格監管和競爭執法工作，規范轄區內旅游景點、住宿餐飲等領域價格行為，以市場巡查、提醒告誡、主動服務等方式，督促指導相關經營者做好明碼標價、收費公示等工作，嚴格履行價格承諾。

4月24日，汕頭市市場監管局召開“五一”節前餐飲服務單位食品安全和價格監管約談會。南澳縣部分網紅餐飲店和受舉報投訴較多的餐飲單位約30人參加了會議，并簽訂承諾書。會后，市場監管人員對個別網紅餐飲店進行突擊檢查，要求餐飲單位要守法合規誠信經營，對涉嫌違法違規行為的，現場移交執法部門作進一步處理。

天水市市場監督管理局負責人接受媒體采訪時表示，針對五一期間消費特點，天水市市場監管局提前部署開展大中型酒店、農家樂、麻辣燙店、景區及周邊餐飲服務單位專項檢查，嚴厲查處制售假冒偽劣、缺斤短兩、非法添加、虛假宣傳、餐飲浪費等違法行為。

除此以外，哈爾濱、長沙、株洲、張家界、煙臺、濟南等旅游城市也先后發布通告規范“五一”市場價格，進一步保障消費者利益。

小結

國家統計局最新數據顯示，今年一季度餐飲收入13445億元，增長10.8%，其中限額以上餐飲收入3551億元，同比增長9.2%；3月份餐飲收入3964億元，增長6.9%，其中限額以上餐飲收入1174億元，同比增長3.2%。

一季度，餐飲市場實現良好開局，餐飲消費增勢較好。即將到來的“五一”小長假也逐步釋放出增長等良好信號，餐飲市場持續升溫。不過對于餐飲企業而言，也要提前考慮到假期期間，食品安全、服務質量、人員安排等方面可能存在的問題，提前做好備案防患未然。

作者：紅餐編輯部麥泳宜；編輯：李唐