山東一甘肅麻辣燙開張18天就關門，網紅餐飲如何打破流量魔咒？
紅餐編輯部 · 2024-04-19 08:31:12 來源：紅餐網 1995
“頂流網紅美食”麻辣燙走出甘肅水土不服？近日，濟南高新區一家開業僅18天就關門的甘肅麻辣燙店鋪引發關注。據當地媒體報道，店主曾花費兩萬元去甘肅學藝，投入二三十萬元開店，不料“從打算做到關店僅過去一個月”。
店主自述，經營失敗的主要原因是選址、經營方式有問題，房租、人工等成本高。業內人士指出，高房租和高人力支出是壓垮很多餐飲商家的主要成本項，如果三天的平均營業額還賺不回每月房租，就要及時調整。此外，商家在“追流量”的同時，還應善用外賣、團購等線上營銷手段，盡可能地攤薄房租等固定成本，提升經營效率。
今年3月開始，甘肅天水麻辣燙火遍全網，帶火當地文旅的同時，“甘肅麻辣燙”這一小吃品類也開始在全國各地涌現。
4月12日，一個名為“劉善杰甘肅麻辣燙”的賬號發布視頻，宣布正式關門停業。店主劉先生在視頻中表示，“事實證明網紅產品還是長久不了，經不住市場的考驗，剛開始的時候人山人海，后期就沒有人過來吃飯了。”
▲店主自述稱，經營失敗主要原因是選址、經營方式、高房租等。 圖源：店主視頻截圖
這位店主接受采訪時表示， “回頭客特別少，我們分析一個是選址的問題，再就是經營方式還需要改善，從打算做甘肅麻辣燙到關店正好一個月的時間，投入了大概二三十萬元，當時還特意去甘肅花了兩萬元學的手藝。”
據了解，3月8日濟南首家“甘肅麻辣燙”小吃店面市，短短6天濟南相繼有4家“甘肅麻辣燙”小吃店開業，在濟南幾乎是“一夜爆火”。天眼查數據顯示，今年2月至今，全國新開業的“甘肅麻辣燙”店已累計超過485家。開業一年以內的“甘肅麻辣燙”，已經有94家注銷。
業內普遍認為，布局“網紅”小吃的風險大于普通品類。一方面，流量熱度帶來的嘗鮮心理很難長期持續；另一方面，商業地產類價格漲幅較快，租金水漲船高，這類剛性成本對餐飲經營帶來巨大壓力。且快餐小吃類屬于勞動密集型行業，人力成本占比高。
一位有超10年餐飲創業經驗的資深行業人士表示，這也導致網紅和熱點品類都難逃三個月的流量魔咒，越是風口上的項目，其實越考驗創業者的經營能力。經營者要直面傳統餐飲的“高房租、高人力成本、高食材成本”的“三高”，還要講究選址、運營等技巧，做好變“網紅”為“長紅”的準備。
據上述人士分析，高企的房租和人力成本是壓垮很多餐飲商家的主要成本項，這對網紅品類更是如此。如果三天的累計平均營業額還不能覆蓋每月的房租，經營者就要及時止損，調整運營策略。此外，商家在“追流量”的同時，還應善用外賣、團購等低成本的線上營銷手段，“巧變流量為銷量”，增加每天正向現金流的同時，盡可能攤薄房租等固定成本，提升經營效率。
（作者：紅餐網）
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