紅餐網(wǎng)消息，2月5日，麥當(dāng)勞公布了2023年第四季度業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，麥當(dāng)勞第四季度業(yè)績營收64.1億美元，同比增長8.1%；凈利潤為20.39億美元，同比增長7%；每股攤薄收益2.8美元，上年同期2.59美元。

從銷售額來看，2023年第四季度，麥當(dāng)勞全球同店銷售額增長3.4%，所有細(xì)分市場均實(shí)現(xiàn)增長；2023全年，麥當(dāng)勞全球同店銷售額增長9.0%。其中，中國所在國際特許市場部門（IDL）增長最快。

△圖片來源：麥當(dāng)勞官網(wǎng)

截至2023年12月31日，麥當(dāng)勞中國系統(tǒng)擁有5903家門店，全年新增門店925家，貢獻(xiàn)了國際特許市場部門67%的新店。

業(yè)績說明會(huì)上，麥當(dāng)勞首席財(cái)務(wù)官Ian Borden也肯定了“中國速度”。“我們要感謝中國團(tuán)隊(duì)，我們?cè)?023年開設(shè)了約1000家門店，這個(gè)速度是我們的歷史新高。”

麥當(dāng)勞全球首席執(zhí)行官Chris Kempczinski則表示，“總體而言，我們2023年在中國的業(yè)績非常好，對(duì)中國的業(yè)務(wù)表現(xiàn)感到滿意，在那里看到了強(qiáng)勁增長。”

提及2024年開店計(jì)劃，麥當(dāng)勞表示，預(yù)計(jì)今年將在全球增加1600家凈門店。同時(shí)，Ian Borden指出，隨著麥當(dāng)勞增長水平進(jìn)一步恢復(fù)到常態(tài)，預(yù)計(jì)2024年同店銷售額增長將有所放緩，接近3%—4%的歷史水平。

紅餐大數(shù)據(jù)顯示，2023年我國西式快餐市場規(guī)模有望突破2,000億元。在此背景之下，不僅是麥當(dāng)勞，諸多西式快餐品牌在國內(nèi)也加速跑馬圈地。

比如百勝中國，雖然還未公布肯德基2023Q4業(yè)績，但實(shí)際上，百勝中國在去年12月就已對(duì)外宣布肯德基達(dá)到萬店規(guī)模。而麥當(dāng)勞此前也計(jì)劃，2028年將在中國的餐廳數(shù)量從6000家增加到10000家。

除了麥當(dāng)勞和肯德基，其他“洋快餐”們也在集體狂奔，加速拓店。比如漢堡王已定下從2023年開始，保持每年在中國市場新開設(shè)200家餐廳的計(jì)劃；賽百味中國計(jì)劃，在未來20年里開設(shè)不低于4000家門店的新餐廳。

△圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

值得一提的是，在市場拓展策略上，一眾“洋快餐”都不約而同將目光望向了下沉市場。

紅餐大數(shù)據(jù)顯示，截至2023年10月，肯德基在三線及以下城市有著 3,000余家門店，是下沉市場中門店數(shù)第二多的西式快餐品牌，僅次于華萊士；麥當(dāng)勞在三線及以下城市有著千余家門店，與深耕下沉市場多年的德克士門店數(shù)相差不大。

與此同時(shí)，“后浪”塔斯汀在這兩年瘋狂拓店，在三線及以下城市布局了2,000余家門店，其在下沉市場中的門店數(shù)居于西式快餐品類中的第三位。

可以預(yù)見的是，隨著肯德基、麥當(dāng)勞等巨頭深入下沉市場，未來西式快餐品類在下沉市場的爭奪會(huì)更激烈。

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整編：紅餐網(wǎng)麥泳宜；編輯：李唐