丘大叔作為第一個集齊中國 6 大茶類（白茶、綠茶、青茶、黃茶、紅茶、黑茶）的茶飲直營品牌，不僅使小眾茶底火出圈，還是茶飲界的“環(huán)保擔(dān)當(dāng)”，在行業(yè)內(nèi)首用雨林聯(lián)盟認證茶葉，打造出始創(chuàng)爆款「雨林茉莉」系列產(chǎn)品，助力環(huán)境生態(tài)保護，堅持可持續(xù)發(fā)展。

1、純天然·可持續(xù)：為何選擇雨林聯(lián)盟認證茶葉？

雨林聯(lián)盟（Rainforest Alliance，簡稱RA）成立于1987年，總部設(shè)在美國紐約，是一個非贏利性的國際非政府環(huán)境保護組織。“雨林聯(lián)盟認證”是指：符合雨林聯(lián)盟訂立標(biāo)準的農(nóng)場，聯(lián)盟會對該農(nóng)場及其周邊的生態(tài)系統(tǒng)進行保護，對農(nóng)藥的使用作一些限制，并對廢棄物管理等基準進行評估。力求創(chuàng)造一個人與自然和諧相處的世界，不斷為可持續(xù)發(fā)展做出貢獻。

全世界有100多種作物參與雨林聯(lián)盟可持續(xù)農(nóng)業(yè)項目，如茶葉、咖啡、可可、堅果（如榛子）、水果、蔬菜、切花、森林制品以及棕櫚油等。通過雨林聯(lián)盟農(nóng)業(yè)可持續(xù)項目改變世界生產(chǎn)、采購和消費的方式。加入雨林聯(lián)盟可持續(xù)農(nóng)業(yè)項目的農(nóng)場和企業(yè)都可以在其產(chǎn)品上使用小青蛙印章，這個印章可以幫助消費者識別可持續(xù)的產(chǎn)品。

2、人氣款·放心喝：同質(zhì)化競爭下的創(chuàng)新嘗試

茶飲賽道的同質(zhì)化競爭日益激烈，各大品牌從產(chǎn)品力、服務(wù)體驗，卷到品牌力、跨界聯(lián)名，間接推動行業(yè)的快速成長和更新迭代。在這場角逐賽中，丘大叔毅然選擇了堅守初心、回歸本真的“作戰(zhàn)方式”，堅持以“茶好自然香”為研發(fā)理念，不僅要帶給消費者味蕾上的驚艷，更要守住舌尖上的安全與健康。

研發(fā)團隊邁上跋山涉水的尋茶之路，在堅持不懈的創(chuàng)新嘗試后，2021年終于帶來了行業(yè)內(nèi)首用的「雨林聯(lián)盟認證」茶底，始創(chuàng)熱門爆款「雨林茉莉」系列、雨林「香水」檸檬茶、雨林胭脂、雨林可可香奶茶等。丘大叔「雨林系列」一經(jīng)推出，款款熱門，不僅為消費者帶來全新的味蕾體驗，并激起茶飲界的追香之熱。

國際環(huán)保組織 · 雨林聯(lián)盟高標(biāo)認證的茶葉，產(chǎn)自“雨林聯(lián)盟認證”綠色生態(tài)茶園，選用低碳可持續(xù)種植方式，嚴控管理，減少農(nóng)藥危害，高效耕種，為原鮮茶葉提供更多天然養(yǎng)分，茶品純凈，無污染更健康。在保留茶葉鮮醇本味的同時，更助茶農(nóng)安全種植，助力環(huán)境保護，維護生態(tài)平衡。以“綠色”、“環(huán)保”、“可持續(xù)發(fā)展”等概念為產(chǎn)品賦能增值，提升消費者對品牌的信任度，增強購買信心。

丘大叔「雨林茉莉」系列產(chǎn)品，以國際「雨林聯(lián)盟認證」的名樅雨林高山茉莉，搭配新鮮的茉莉花蕾，精益求精的嚴控茶花配比，經(jīng)多重窖制工藝研制而成，不添加香精。

「雨林香水檸檬茶」，選用雨林聯(lián)盟認證的臺灣高山金萱烏龍，搭配鮮白蘭花多重窖制，激發(fā)高揚白蘭花香，口感濃醇，鮮香不澀。

「雨林胭脂」，甄選當(dāng)季優(yōu)質(zhì)突尼斯軟籽紅?榴，顆顆?剝，搭配“油柑之王” 潮汕丙甜油柑，杯杯鮮榨，融合雨林聯(lián)盟認證高山雨林茉莉茶底的極致鮮醇，?杯喝下約500顆粉鉆精華，?然清甜回甘。

今年十月接力推出新款「雨林紅檸檬茶」和「雨林可可香奶茶」，選用雨林聯(lián)盟認證級別的雨林高山紅茶，茶湯滋味鮮爽靈動，香氣濃郁高揚。

3、強共鳴·差異化：尋找后疫情時代的新消費亮點

丘大叔堅持將最好的產(chǎn)品和服務(wù)帶給消費者，從創(chuàng)造消費者共情的產(chǎn)品與個性化體驗，到引起消費者強共鳴的情感營銷，最后力求實現(xiàn)與消費者共創(chuàng)的理想布局。

l 新消費導(dǎo)向提升綠色環(huán)保產(chǎn)品的價值感

疫情使人們意識到社會經(jīng)濟與環(huán)境生態(tài)的環(huán)環(huán)相扣，也見識到地球生態(tài)系統(tǒng)的脆弱性，加速了人們消費偏好的轉(zhuǎn)變，以及消費習(xí)性的調(diào)整。

價值導(dǎo)向型消費者認為產(chǎn)品物有所值才是關(guān)鍵的購買驅(qū)動因素，社會生態(tài)責(zé)任便成為商業(yè)考量的一大因素。而社會使命驅(qū)動型消費者，也超半數(shù)愿意改變購買行為，以實現(xiàn)可持續(xù)性。

堅持“茶好自然香”的丘大叔，選用「雨林聯(lián)盟認證」茶葉，將消費者關(guān)注的“綠色”、“健康”、“環(huán)保”、“可持續(xù)性”等概念融進產(chǎn)品，命中市場給的后疫情時代新命題。在產(chǎn)品傳播時，注重放大其綠色健康、環(huán)保可持續(xù)等屬性，迎合新式消費需求，實現(xiàn)產(chǎn)品研發(fā)的差異化和獨創(chuàng)性。

l 引起情感共鳴和營造參與感，雙效合一

丘大叔根據(jù)雨林系列茶底的產(chǎn)品調(diào)性，提取“花香”、“悅己”、“氛圍感”、“綠色環(huán)保”等關(guān)鍵詞進行人群畫像、市場匹配，精準擊中以女性為主力的年輕消費群體對于滿足情緒價值的新式消費需求，不僅從消費內(nèi)驅(qū)動力上，營造打動消費者的氛圍主題及場景強化產(chǎn)品印象，突出產(chǎn)品傳遞的“悅己”情緒，體現(xiàn)“丘大叔檸檬茶Chill一下”的品牌主張，實現(xiàn)品牌與消費者的情感鏈接。

丘大叔不斷尋求品牌與消費者、消費市場的共鳴與共振，將品牌價值內(nèi)核融入消費者價值觀，使消費者將品牌視作個人價值的延伸。值得期待，這個品牌下一輪的出其不意。