靈隱寺也開賣奶茶了？！

頭圖來源 | 品牌官方小紅書

最近，不少網(wǎng)友曬出靈隱寺新推出的奶茶，佛系的名字+獨(dú)特的茶壺蓋子讓靈隱寺的奶茶店突然火了，“靈隱寺出奶茶了”的話題還登上了熱搜第一，引發(fā)了網(wǎng)友們的熱議。

“靈隱寺的奶茶靈嗎？”

“包裝還挺好看，蓋子上的小茶壺好可愛啊”

“你要中悲、大悲，還是超大悲？”

“既是出家人，也是生意人?。ü奉^）”

“完了，靈隱寺以后更擠了...”

圖片來源：小紅書截圖

該奶茶火了之后，吸引了大批消費(fèi)者前往消費(fèi)打卡。據(jù)說，早上9點(diǎn)半以后去個(gè)別人氣單品基本賣光。

那么，作為杭州寺廟頂流之一的靈隱寺，這次突然爆火的奶茶有什么特別？去年火起來的“寺廟商業(yè)”還有哪些花式玩法？它有哪些吸客秘訣值得商業(yè)人借鑒？

頂流寺廟里的“好運(yùn)奶茶”

狠狠拿捏當(dāng)代年輕人

實(shí)際上，這次突然爆火的奶茶并不是靈隱寺內(nèi)部推出的奶茶品牌，寺廟官方也辟謠了該奶茶跟寺廟本身沒有任何關(guān)系，只是進(jìn)駐在景區(qū)里的一家私人茶飲店，名叫SANG TEA國(guó)風(fēng)茶飲，位于靈隱寺飛來峰售票處2樓，空間設(shè)計(jì)主打新中式茶館風(fēng)格。

圖片來源：品牌官方小紅書

雖然非官方出品，但其獨(dú)特的地理位置以及有趣的文案著實(shí)狠狠拿捏當(dāng)代年輕人，不少消費(fèi)者表示“沖著這奶茶，高低得再去打卡一次”，甚至還有人給它起名為“好運(yùn)奶茶”。

// 從名字到杯子造型，主打一個(gè)“佛系+吉利”

首先這個(gè)奶茶從名字上就很有意思，“脫離苦?！?、“碎碎浮生”，“無憂觀音”，“財(cái)氣茶”......巧妙地把佛文化、大眾常許愿望和茶文化融合在一起，佛系又吉利，可以說是狠狠地戳中了當(dāng)代消費(fèi)者的G點(diǎn)。

此外，部分奶茶的杯蓋上還會(huì)配一個(gè)象征禪意和平靜的小茶壺，奶茶出品的時(shí)候，小茶壺還會(huì)冒著縹緲的仙氣（放了干冰），與杯子上的文案“渾身冒財(cái)氣”相呼應(yīng)。

據(jù)悉，小茶壺共有6個(gè)款式，體積雖小但真的可以倒出水，可以帶回家二次使用。

// 價(jià)格偏貴，但網(wǎng)友表示愿意“為生活的可能性”買單

產(chǎn)品方面，該店共有咖啡、純茶和特調(diào)三種類型的飲品，茶葉都是現(xiàn)萃的，價(jià)格在26-32元之間。

雖然對(duì)于現(xiàn)在遍地9.9的奶茶來說，這個(gè)價(jià)格并不算便宜，但仍有不少網(wǎng)友卻表示圖個(gè)吉利，可以接受，愿意買單。“只要能脫離苦海、發(fā)財(cái)致富，貴點(diǎn)沒關(guān)系?！备芯W(wǎng)友笑稱，“這杯奶茶，似乎喝出了生活的可能性”。

寺廟商業(yè)崛起

各業(yè)態(tài)品牌紛紛加碼“寺廟經(jīng)濟(jì)”

隨著寺廟商業(yè)的崛起，越來越多寺廟都做起了情緒生意，“寺廟cp”也越來越多——寺廟+咖啡、寺廟+食品、寺廟+文創(chuàng)......它們通過情緒設(shè)計(jì)和走心的細(xì)節(jié)，穩(wěn)穩(wěn)圈粉年輕圈層。

// 寺廟+咖啡：“無欲無求”，卻讓年輕人擠破了頭

去年開始，“一寺一咖”新標(biāo)配就已經(jīng)賺足了年輕人眼球，除了產(chǎn)品不斷更新豐富，多地寺廟在玩法上還做到了創(chuàng)新。

杭州永福寺打著“喝一杯咖啡，結(jié)一次善緣”的slogan，去年率先憑“慈杯咖啡”在社交媒體大熱。一年過去，慈杯咖啡繼續(xù)打磨產(chǎn)品，從起初美式、拿鐵基礎(chǔ)單品，拓展到順應(yīng)季節(jié)推出各種限定飲品，并提供名為“隨緣”的盲盒咖啡。

同時(shí)，慈杯咖啡在營(yíng)銷包裝方面也花了功夫，如曾邀請(qǐng)中國(guó)美術(shù)學(xué)院中國(guó)畫與書法藝術(shù)學(xué)院教授潘汶汛設(shè)計(jì)了“仙人指鹿”（諧音“仙人指路”）圖案的咖啡杯杯和手提袋，年初也推出兔年限定杯，揭開“卯運(yùn)福來”字樣便能看到內(nèi)里的“福”字與“萬事順意”的美好祝愿。

同在杭州，法喜寺門口開出“沐歡喜咖啡”，獨(dú)特?fù)屟鄣摹皻g喜”打包袋，將把情緒、美食和佛法巧妙結(jié)合，讓年輕人愛不釋手；洋氣的杭州網(wǎng)友為了能喝上德壽宮咖啡，定鬧鐘搶德壽宮門票努力“進(jìn)宮”。

以及，北京潭柘寺內(nèi)開出“加?？Х取保虾Ｓ穹鹚聦?duì)面開出“方壇咖啡”，臺(tái)州龍興寺內(nèi)開出“見佛咖啡”，廈門南普陀寺內(nèi)咖啡屋售賣“一念心”（冰美式）、“無掛礙”（熱美式）等產(chǎn)品……

實(shí)際上，連鎖咖啡品牌也早就“盯上了”寺廟，星巴克早在2012年入駐杭州靈隱寺，直至2022年因租賃到期告別了靈隱景區(qū)；囍德咖啡于2019年將第一家門店開在舟山普陀山普濟(jì)寺旁，如今在天臺(tái)山國(guó)清寺、普陀山佛頂山等地均有布局門店。

// 寺廟+食品：月餅比去年還火，還成了杭州特色伴手禮

中秋佳節(jié)將至，寺廟再次掀起了搶購潮。

靈隱寺素月餅9月5日起正式開售，餅售賣地點(diǎn)還是在鐘樓對(duì)面，購買時(shí)間、價(jià)格、口味與去年相比也無區(qū)別。上午8:30開始售賣精裝月餅，下午1:30開始售賣簡(jiǎn)裝月餅，精裝禮盒130元，方盒80元、筒裝50元。

當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，今年靈隱寺月餅賣得比去年還要火爆，排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)甚至達(dá)到160分鐘，來購買的客人反饋：

截自小紅書

實(shí)際上，除了靈隱寺，杭州的法凈寺、金蓮寺、法喜寺、香積寺、靈順?biāo)碌榷嗉宜聫R也都有出售素月餅，并且各有特色。當(dāng)中，法喜寺上新的“玫瑰”味月餅，引來一撥人嘗鮮，也有游客將其當(dāng)作杭州特色伴手禮帶回家；法凈寺的凈素月餅一次次補(bǔ)貨，被杭州吃貨夸味道很“扎實(shí)”……

// 寺廟+餐飲：不局限于素食，“侘寂風(fēng)”餐廳也成了網(wǎng)紅打卡點(diǎn)

不僅是茶飲，年輕人開始喜歡在寺廟用餐了！

北京雍和宮附近的米其林素食餐廳京兆尹，人均消費(fèi)在1000元左右卻非?；鸨枰辽偬崆耙恢懿拍苡喌轿恢?，菜品以北京官府菜為主，每季度會(huì)更換菜單。

成都文殊院正殿旁邊的香園，便是齋堂，這里的菜品并沒有想象中的清淡，甜燒白、夫妻肺片、松鼠茄子、豆瓣魚等都是“葷菜素做”的經(jīng)典改良版川菜，里面還有50元/位的素菜自助火鍋。

只種花不燒香的大理寂照庵，人們是為了它的花草而來，離開后也會(huì)念念不忘這里20元/碗的素齋。

此外，也有部分餐飲店從寺廟汲取靈感，如北京米其林一星東北菜止觀小館、從胡同走進(jìn)購物中心的元古生活、侘寂空間美學(xué)網(wǎng)紅日料餐廳侘與火等一批餐廳的裝修風(fēng)格，皆是從寺廟演變來的侘寂風(fēng)。

// 寺廟+文創(chuàng)：年輕人不會(huì)錯(cuò)過“精神庇護(hù)神器”

借年輕人的祈福熱潮，為充分利用和延續(xù)旺盛的人氣，寺廟在文創(chuàng)開發(fā)及IP打造上也下了功夫。

杭州靈隱寺與杭州文旅IP“西子貓貓”合作，創(chuàng)立同名文創(chuàng)品牌“西子貓貓”。后者將靈隱寺形象與西子貓貓IP結(jié)合，并在寺里開設(shè)線下店鋪，出售菩提手串、雪糕等文創(chuàng)衍生品。當(dāng)中爆款菩提手串被年輕人視為“精神庇護(hù)神器”遭哄搶。

截自小紅書

還有不少寺廟都賣起了文創(chuàng)周邊，“天下第一財(cái)神廟”北高峰靈順?biāo)?，線上線下開出“北高峰文創(chuàng)”商店，出售手串、香囊、福袋等；法喜寺的文創(chuàng)帆布袋，將佛系文案與杭州話、網(wǎng)絡(luò)流行語結(jié)合得恰到好處；五臺(tái)山的文創(chuàng)雪糕，生動(dòng)刻畫寺廟IP，吃掉雪糕后，帶有美好祝福語的祈福簽也被留了下來。

甚至，禪意民宿、森系療愈民宿等寺廟主題民宿，以及靜修主題酒店也走入了更多消費(fèi)者的視野……

可以看出，“佛系”已成為當(dāng)代年輕人最火的IP之一。寺廟商業(yè)的火爆，本質(zhì)是對(duì)當(dāng)代消費(fèi)者情緒宣泄需求的精準(zhǔn)拿捏。品牌商家們把“情緒生意”搞明白了，或許就掌握住最新的“流量密碼”。

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本文轉(zhuǎn)載自贏商網(wǎng)，作者：贏商顯眼包