紅餐網(wǎng)消息，8月1日下午，由網(wǎng)聚資本、厚為資本、鹽津鋪?zhàn)雍筒煌Y本主辦，立高食品、千味央廚、樂尚食品、福加德和日遠(yuǎn)飲品贊助的“烘焙&茶飲賽道供應(yīng)鏈共創(chuàng)研討會”于星城長沙重磅召開，來自近50家烘焙/茶飲生態(tài)圈伙伴企業(yè)的超100位伙伴走進(jìn)湖南廣電，圍繞食品飲料行業(yè)內(nèi)容營銷和品牌傳播展開充分的交流與分享，助力彼此之間的業(yè)務(wù)協(xié)作與價(jià)值共創(chuàng)。

參觀展廳、覽數(shù)載星辰

企業(yè)嘉賓代表走進(jìn)芒果TV的數(shù)字化展廳，伴著講解員簡明扼要的介紹，透過光影投射的屏幕，身臨其境般感受著芒果TV的發(fā)展歷程，從引入到自制、從國內(nèi)到國際、從內(nèi)容到電商……“問渠哪得清如許，為有源頭活水來”，扎根生活、銳意創(chuàng)新，是其持續(xù)保持生機(jī)活力的制勝法寶。

分享溝通、觀營銷洞見

展廳參觀后，百余伙伴進(jìn)入聚寶盆會議室，圍繞營銷賦能進(jìn)行分享與溝通、共促業(yè)務(wù)增長。

首先，芒果傳媒戰(zhàn)略投資部副部長李偉斌致歡迎辭，對彼此的業(yè)務(wù)共創(chuàng)表示期待；芒果超媒總經(jīng)理，芒果TV 黨委書記、總裁，湖南衛(wèi)視黨委委員梁德平進(jìn)一步講述了集團(tuán)雙平臺的發(fā)展戰(zhàn)略，闡述湖南衛(wèi)視和芒果TV的特點(diǎn)與優(yōu)勢，分享了湖南廣電的整體生態(tài)發(fā)展布局，并對潛在的合作機(jī)會表示關(guān)注。

隨后，由雙平臺廣告業(yè)務(wù)管理委員會委員、芒果TV廣告營銷中心高級總監(jiān)陳雯嫻帶領(lǐng)的雙平臺廣告部整合營銷團(tuán)隊(duì)帶來的雙平臺內(nèi)容分享環(huán)節(jié)同樣干貨滿滿。

湖南衛(wèi)視廣告部資深策劃劉夢黎就湖南廣電發(fā)展歷程與爆款邏輯進(jìn)行具體分享，展現(xiàn)集團(tuán)三次改革的背景、舉措與意義；基于深刻的社會洞察與創(chuàng)新思考，集團(tuán)堅(jiān)持品牌化品質(zhì)化運(yùn)營、持續(xù)創(chuàng)造用戶價(jià)值與商業(yè)價(jià)值，加之高效的行動力，造就2022年破千億的品牌價(jià)值、位居中國省級衛(wèi)視第一。

芒果TV廣告營銷中心整合營銷中臺副總監(jiān)張俊就芒系長視頻內(nèi)容營銷助力品牌生意共創(chuàng)進(jìn)行分享，闡述了當(dāng)前環(huán)境下最終決定品牌市場地位的是品牌性格，長視頻對品牌塑造的核心價(jià)值意義在于能強(qiáng)共情用戶、幫助品牌維系用戶長效價(jià)值；湖南廣電雙平臺融合后具備廣泛的用戶觸達(dá)、高頻的IP內(nèi)容和有效的廣告投放三大特點(diǎn)，并以新興品牌拓勢能、傳統(tǒng)品牌破圈層的營銷打法，形成了芒系長視頻獨(dú)特的4R內(nèi)容營銷方法論，成為助力品牌力躍升的加速器。

此外，芒果TV廣告營銷中心項(xiàng)目策劃負(fù)責(zé)人楊景淋具體介紹芒果下半年爆款綜藝內(nèi)容，涵蓋舞臺競演、游戲燒腦、情感治愈和創(chuàng)新題材等方面，闡述芒果內(nèi)容對當(dāng)下社會的洞察和共情，題材豐富、形式多樣，和參會企業(yè)的營銷契合度與場景匹配度較大、潛在的合作機(jī)會值得期待。

雙平臺廣告業(yè)務(wù)管理委員會副主任、芒果TV廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曾偉平對資本代表和眾多企業(yè)家的蒞臨表示熱烈的歡迎，食品飲料企業(yè)一直是湖南廣電密切的合作伙伴，芒果將持續(xù)深耕內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，不斷完善芒果營銷生態(tài)，也承諾以優(yōu)質(zhì)的銷售服務(wù)政策對接食品飲料企業(yè)后續(xù)需求，全力助力品牌發(fā)展。

互動交流、助價(jià)值共創(chuàng)

分享之后，不同資本合伙人戴琛對交流內(nèi)容給予高度評價(jià)和認(rèn)同、期待未來與湖南廣電平臺各企業(yè)有合作共創(chuàng)的機(jī)會。來自恩喜村、幸福西餅、千味央廚、仟吉等優(yōu)秀企業(yè)代表也介紹自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)、戰(zhàn)略展望與營銷需求，與湖南廣電的各業(yè)務(wù)部門領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了充分的交流和熱烈的溝通討論。

隨后，絕味食品董事王震國博士致答謝辭，感謝湖南廣電團(tuán)隊(duì)的精心安排和精彩分享，湖南衛(wèi)視相關(guān)平臺是成長型品牌的加速器，是創(chuàng)新品牌和創(chuàng)新傳播的重要源頭，網(wǎng)聚資本是特色食品和輕餐飲的加速器，眾多伙伴企業(yè)與湖南廣電已有很好的合作，受益匪淺，本次的交流、分享、學(xué)習(xí)，也令大家打開了進(jìn)一步合作的更大空間，期待未來與湖南廣電在資本合作、業(yè)務(wù)協(xié)作和價(jià)值協(xié)同等方面有更緊密的交流、合作。

會議結(jié)束之際，本次參訪企業(yè)齊聚會議室外、合影留念，記錄本次游學(xué)活動的精彩與收獲，也期待后續(xù)的交流互動與價(jià)值共創(chuàng)！

（作者：紅餐編輯部）