嘴對嘴喂食顧客、跳貼身熱舞……瘋狂“擦邊”的“猛男餐廳”被制裁了！

本文由紅餐網(ID：hongcan18)原創首發，作者：蕭霖；編輯：王秀清。

嘴對嘴喂食顧客、半裸上身肌肉男跳舞、邀請女觀眾貼面互動……近日，西雙版納一家“猛男餐廳”被網友曝光進行低俗營銷，相關視頻在網上被大量轉發，引起不小關注。

7月26日，該餐廳因“存在危害社會公德和民族優秀文化傳統的情形”，被當地旅游局處以10倍罰款并吊銷其《營業性演出許可證》。

01.

嘴對嘴喂食、貼身熱舞……

西雙版納一餐廳因“出格”表演被重罰

日前，有網友爆料稱，西雙版納有一家“猛男餐廳”雇傭了多名男性演員，他們的工作不是上菜、做飯或刷盤子，而是向顧客提供喂食、貼身熱舞等服務，此外還有諸多讓人不忍直視“表演”，讓很多網友大呼“那畫面太美我不敢看！”

網友發布的視頻顯示，這些男性演員均為20多歲的年輕人，面容和身材比較出眾，通常穿著傣族民族服飾或者緊身衣，時常露出肌肉和其他身體部位。顧客在用餐時，男演員就在一旁的舞臺區唱歌跳舞，表演到中途會邀請臺下顧客上臺與他們進行貼身互動，并在女性顧客面前做出各種挑逗性動作。

△圖片來源：澎湃新聞視頻號截圖

相關爆料視頻在網絡迅速引發熱議，不少網友對餐廳的行為表示鄙夷，稱其“搞低俗擦邊營銷來搏出位。

顯然，這家餐廳的動作已經過于“出格”，并受到了處罰。

據中國網報道，經查，2023年4月至7月期間，該餐廳經營者田某、韓某等人雇傭多名男性演員在餐廳內采取嘴對嘴喂食消費者，與消費者貼身熱舞，向消費者表演舔桿動作，對著消費者做身體前后聳動等具有挑逗性的表演，現場還有未成年人觀看了表演，造成了極其惡劣的社會影響。

7月26日，云南省文化和旅游廳針對此事件發布情況通報：

經查，景洪泰鼓泰鼓泰國菜餐廳內舉辦的營業性演出活動內容，存在危害社會公德和民族優秀文化傳統的情形，其行為已違反了《營業性演出管理條例》第二十五條第（五）項之規定，違法事實清楚，證據確實充分。

西雙版納州文化和旅游局擬定對該餐廳給予責令停止演出、沒收違法所得10664元、并處違法所得十倍的罰款106640元，吊銷《營業性演出許可證》的行政處罰。

02.

低俗營銷不可取，

餐廳不要“賺了流量，丟了形象”

事實上，不光是“猛男餐廳”，此前也有不少餐飲企業因為低俗營銷而遭到處罰。

今年婦女節當天，連鎖燒烤品牌肉串汪在微信公眾號發布商業促銷廣告：“三分熟稚嫩青澀，七分熟輕熟味道好，全熟肉硬汁少，輕熟女才有更有味道”及配圖，該營銷廣告發出后，引發輿論關注，不少網友指責其低俗營銷。隨后，該廣告被刪除，肉串汪發聲明致歉。

不過，事情并未隨著品牌刪稿而落幕。

因這一營銷廣告行為違反了廣告法相關規定，今年6月，肉串汪所屬的北京自由派餐飲有限公司被北京市西城區市場監督管理局罰款10萬元。

△圖片來源：新浪微博截圖

此前，海口一家音樂燒烤主題餐廳讓車模穿著比基尼，為現場的食客點餐上菜，也在網絡引發熱議。

經相關部門的調查，該餐廳存在低俗營銷，同時還發現餐廳營業執照名稱和餐廳外部招牌名字不符，從業人員沒有健康證等問題，最后該餐廳被責令停業整改。

2022年年底，上海市市場監督管理局發布一則行政處罰信息顯示，上海某餐飲公司在微信公眾賬號上發布了含有“白嫖吃火鍋”的活動宣傳廣告，該條廣告使用互聯網流行詞“白嫖”一詞進行奪人眼球的宣傳，用語低俗，違背了社會良好風尚，被上海市市場監督管理局罰款2萬元。

除此之外，一些企業盡管沒有被實質性處罰，但也收到了不少消費者的口誅筆伐。

今年6月，吉林省四平市某燒烤店開業，其門頭被附近住戶拍攝發到網上后，引發了網絡熱議。據悉，該餐廳主營羊肉和燒烤，但店名“雄性食材燒蒸館”以及部分菜名讓路過的居民感到“辣眼睛”。

網友拍攝的視頻顯示，該店的顯示屏上出現了一行字“本店陽氣太重”，玻璃窗上還貼有一個碩大的“硬”字，店門左右兩邊則貼有一幅店家自創的“對聯”，分別是：“讓弱者變強者，強者更強”“鞭搶蛋炮，生活良藥”。

△圖片來源：新浪新聞視頻號截圖

同時，該店的菜品名稱也頗為獨特，比如“槍庫”（羊腰子）、“防彈衣”（烤羊蛋）等，有網友調侃這不是一份菜單，而是一份“戰略物資報告”。

結 語

近期營銷翻車的案例，為眾多餐飲人敲響了警鐘。新內容和新創意看似是抓住了互聯網的“流量密碼”，但在傳播和營銷活動中，一次“擦邊”的“翻車”會對品牌形象造成嚴重損害，并需要付出很長的時間和成本才有可能修復，實在是得不償失。