在天津狗不理食品股份有限公司工廠手工包子制作車間，被粉絲昵稱為“王伯伯”的“網紅”王立權正在用親切的天津方言直播講解，相聲演員級的幽默讓直播間網友直呼太逗了。在王立權看來，直播帶貨的目的之一就是向觀眾展示狗不理對于老手藝的傳承。

過去，普通消費者想品嘗狗不理包子只能到門店購買。隨著電子商務的發展，近幾年以抖音、拼多多等為代表的新銷售渠道大大拓展了消費群體。“消費者遍布大江南北，年輕人占相當大的比例。這些都是線下門店很難做到的。”拼多多狗不理官方旗艦店負責人張虎順說。

普通百姓對于消費升級的需求，倒逼“老字號”企業轉變傳統銷售模式，加入抖音直播、微商等電子商務銷售大軍，老字號產品的銷售收入呈上升趨勢。

目前，天津市西青區共有京萬紅、樂仁堂、狗不理等15家“老字號”企業。為進一步發揮“老字號”歷史文化積淀優勢，加快促進“老字號”企業創新發展，近年來，天津市西青區深入開展“老字號”專題走訪調研工作，拓寬調研范圍，延伸紓困幫扶，為企業交流經驗搭建平臺。

西青區商務局副局長周旭介紹，通過深入挖掘“老字號”企業的內涵和優勢，西青區堅持保護與發展并重、繼承與創新并舉、經濟與文化共榮，分類指導、因企施策，著力培育“老字號”新技藝、新模式、新業態，充分發揮其在穩增長、促消費、惠民生中的積極作用。

天津二商迎賓肉類食品有限公司是西青區一家“老字號”肉制品生產企業，不久前，該企業面臨一定的資金周轉壓力。西青區稅務局黨委書記、局長譚偉生帶領相關科所負責人深入“老字號”企業問計問需，對企業關心的物資儲備相關優惠政策給予詳細解答。

對于“老字號”企業而言，除了營銷渠道更新之外，更為重要的是生產工藝的迭代升級，以及產品制造的智能化、綠色化、數字化。

作為商務部首批“中華老字號”，狗不理的包子制作技藝擁有160余年歷史，其制作技藝特點為“手工包制，水餡兒半發面，外形為十八個褶”，被列入國家非物質文化遺產名錄。

面對傳統制作工藝，年輕消費者們買賬嗎?狗不理的應對策略是順應市場趨勢，一方面通過挖掘自身的歷史內涵，使其百年老字號品牌價值得以延續;另一方面緊跟時代、創新求變，用現代科技為中華老字號的發展壯大注入新活力。

天津狗不理食品股份有限公司總工程師吳懿娜介紹，公司堅持保留狗不理包子傳統手工制作技藝，通過人工揪劑子、搟皮、打餡、包制，保留傳統技法。在堅持傳統手工工藝制作的同時，公司通過對速凍包子手工包制成型工藝進行機械化二次開發，引進國內外先進的現代化生產設備，實現了中式傳統發酵面食品連續自動化生產。同時，狗不理機器包子申請了外觀專利，保留了狗不理包子形似菊花的18道褶。

走進干凈整潔的狗不理包子生產車間，工人們正井然有序地在生產線上對食品進行分揀、打包、壓實、裝箱。天津狗不理食品股份有限公司總經理耿靜介紹，公司改革創新工藝、不斷挖掘渠道，使狗不理速凍包子產品在細分行業一直保持龍頭地位。產品銷往東北、華北、華東、華南市場，電商進駐天貓、京東、拼多多、抖音等平臺，并與大V合作進行分銷，擴大銷售渠道和市場占有率。近三年來，公司持續保持產品創新勢頭，持續推出新口味新產品，不僅在包子、面食等主營產品上開發新品種，也陸續推出預制菜、休閑食品等多個產品類別。

本文轉載自經濟日報，記者：周 琳