有人說TA是餐廳，有人說TA是音樂制作室，有人說TA是賣衣服的......

這家音樂主題店注入了眾多元素，并打造了不同的潮玩區(qū)域，通過音樂元素與生活場景的融合，為都市人帶來更具個性化和音樂氛圍的休閑娛樂體驗。

趙雷的一首《成都》讓這座城市又增添了一絲文藝和音樂氣息，這片土地從不曾缺少熱愛音樂的人。在這一個音符跳動的城市，潛藏著一家多功能音樂主題店——The Hang得行。

The Hang得行（以下簡稱得行）音樂主題店坐落于成都潮流圣地遠洋太古里，得行不僅擁有黑膠唱片機、放碟機、電子音樂體驗室等音樂主題區(qū)，還集合了復古潮牌、咖啡、簡餐、酒吧、城市露臺等休閑區(qū)域，打造了一處亞文化潮流青年的聚集地。 ?

感受潮流生活方式的魅力 ?

得行創(chuàng)立于2018年，其創(chuàng)始人是一位具有10多年經(jīng)驗的DJ，品牌的初心是希望在數(shù)字音樂橫行的當下，讓人們還能感受到黑膠唱片的魅力，得行便是一個用來展示的介質(zhì)，為了吸引更多的年輕人，得行劃分了不同的潮玩專區(qū)。

1、美食餐廳 ?

得行音樂主題店分為上下兩層，其間并無刻意分區(qū)。得行與國內(nèi)第一家專注于美式復古文化生活體驗的精品咖啡館UID Café進行合作，一層入口處便是與UID聯(lián)合打造的咖啡吧臺，在得行可以品嘗來自UID的精品咖啡。

而餐廳菜品則作出了較多的嘗試，口味來自天南海北，并無特定的風格，其中包括結(jié)合了成都人口味的川式辣味漢堡、中式點心、法式烤羊排等。

2、黑膠文化博物館 ?

店內(nèi)還設(shè)立了由魔聲Beats By Dre贊助的試聽區(qū)， ?貨架上擺放著店主私藏的數(shù)百張old-school（嘻哈音樂風格的一種）的專輯。

據(jù)不完全統(tǒng)計，得行店內(nèi)的黑膠唱片達到了1500多張，音樂類型跨越多個年代，包含了Afro, Blues, Breaks, Classical , Chinese, Dance, Disco, Electronic, Folk, Funk......此外店內(nèi)還擺放著珍貴的黑膠唱機，用以提供給客人免費試聽黑膠唱片。

在得行，顧客可以接觸最新的音樂，肆意感受黑膠音樂文化，店內(nèi)還提供了黑膠唱片的制作咨詢、黑膠訂購和二手轉(zhuǎn)售服務(wù)。

3、 ?隱藏式私人錄音間 ?

得行還設(shè)有一處電子音樂體驗室, ? 由頂級音樂制作品牌贊助，例如Pioneer, Native Instrument， Ableton等，并由經(jīng)驗豐富的制作人和DMC冠軍DJ指導。從基礎(chǔ)知識到電子音樂節(jié)目錄制、單曲的制作以及現(xiàn)場演奏都能一站式了解。

4、 ?潮流服飾區(qū) ?

不僅如此， 得行 還 擁 有 獨立的潮流服飾專區(qū) ， 展示著得行 與藝術(shù)潮牌 ALU 聯(lián)合設(shè)計出品的潮流眼鏡，還 有與成都街知巷聞的 街頭潮牌 1807 聯(lián)合設(shè)計出品的 服裝 。 ?店內(nèi)的AJ潮鞋也是熱銷單品之一，此外，得行還推出了自己原創(chuàng)設(shè)計的服飾。

不定期舉行潮流小眾展覽

得行的空間風格非常多元化：美式的波普藝術(shù)貼窗；嘻哈街頭風的墻繪；富有科技感的音樂試聽區(qū)；以及播放著靈魂音樂的餐飲區(qū)......

就餐區(qū)分為室內(nèi)以及室外，室內(nèi)根據(jù)不同的消費人數(shù)分為：朋友大桌、家庭小桌、二人沙發(fā)、以及適合獨自一人的調(diào)酒吧臺，室外座位則較為松散。

店內(nèi)還劃分了獨立的區(qū)域，用來舉辦潮流活動。 ?1807與耐克、阿迪達斯和李寧等行業(yè)巨頭保持著定期的合作關(guān)系，得行也是1807作為新品發(fā)布的主要場所。此前耐克熊貓鴿子鞋的發(fā)布會同樣也選擇了在得行舉辦。

此外得行還曾舉辦過列儂和小野洋子的“l(fā)ove&peace”展，兩人曠世之戀衍生出來的周邊，墨鏡、帽子、包袋、衣服等在現(xiàn)場均有售賣。

▲?列儂和小野洋子的“l(fā)ove&peace”展

不僅如此，得行還將季節(jié)性滾動開展各種藝術(shù)和音樂演出活動。成都的音樂包容了不同的風格，不乏優(yōu)秀的音樂人資源，而得行也按照兩月一次的計劃邀請不同音樂領(lǐng)域的人舉辦音樂電臺活動，同時也有不少國際上的時尚弄潮兒在此平臺進行展示宣傳。

此外，和藝術(shù)內(nèi)容品牌“云圖映畫”合作的小型復古展和文藝周邊也是得行的亮點之一。易烊千璽、蜷川實花等小眾展覽也曾登陸過得行。

從“單品”為王 變成“復合”為王 ?

兩三年前，大家還在討論著單品為王，許多餐廳靠著一道火爆單品成為王者，而如今主題店屢見不鮮，復合型的門店更是成為主流。

傳統(tǒng)的門店是讓消費者有了需求再到門店進行消費，而復合型的模式則轉(zhuǎn)變成引領(lǐng)消費者的生活方式，從售賣的產(chǎn)品中呈現(xiàn)的是一種前衛(wèi)的時尚觀，品牌文化在無形中搶占了消費者的心智。 ?

單一的盈利模式轉(zhuǎn)化為多元化的銷售收入，也能緩解品牌在租金、人力、原材上的壓力。如今市場上各式的復合型門店都在爭個高下。

例如較為人知的便是Café&Meal MUJI，Café&Meal MUJI是典型的家居+餐飲的組合，餐廳除了供應(yīng)不同價位組合的定食，Café&Meal MUJI作為MUJI生活品店的概念延續(xù)，還覆蓋了“衣、食、住、行”的日常領(lǐng)域。

上海的Café&Meal MUJI店中，除了餐食供應(yīng)之外，還將定期舉行講座和活動。

▲?Café&Meal MUJI

?而已經(jīng)在中國花開百家的胡桃里則反復強調(diào)自己并不是一家“音樂主題餐廳”，而是一個文藝的融合體，價值屬性以酒吧為先，同時兼顧咖啡館、音樂演出等特色服務(wù)。 ?

?胡桃里匯聚了歌手、樂隊、舞者、DJ等與胡桃里文藝氣息相符的人群，用情懷拉動消費，讓消費者從到胡桃里“吃飯”，變成到胡桃里“聽歌”。

▲?胡桃里

除了中國的商業(yè)業(yè)態(tài)在進行轉(zhuǎn)變，日本的亦不外乎如此。日本時尚生活零售品牌niko and ...涵蓋了“衣?食?住?游?知?健?旅?音?東京”9大關(guān)鍵詞，且將于今年末入駐中國大陸市場，并在上海開設(shè)全球旗艦店。

據(jù)了解，niko and...上海全球旗艦店為3層復合型店鋪，總面積達3500㎡。1樓至2樓以售賣男女服飾、家具、生活雜貨等商品為主，3樓為美食廣場，還將為消費者提供日式精品咖啡。

▲?niko...日本門店

此外，還有 ?“咖啡+文創(chuàng)+生活雜貨”的跨界集合店——BE+DESIGN HUB ，其空間內(nèi)除了基本的COFFEE+DINING，還售賣藝術(shù)品、設(shè)計師家居零售以及設(shè)立了畫廊，販賣藝術(shù)作品。

還有將“出行、文具、益智、生活家居”四大品類集合的LES AIRS， ?目前產(chǎn)品庫共有20000個品類，每家店平均陳列800-1000個品類，LES AIRS 2016年首店在上海大悅城開業(yè)后，230㎡的門店坪效達到了1500元/㎡/月。

▲?be+design hub

復合型門店具有單品店無可比擬的優(yōu)勢，一方面分區(qū)更好地進行個性化表達，因為多業(yè)態(tài)的組合往往能輸出雙重甚至多重的體驗感，加上復合型的門店普遍具有高顏值， 這也是當前的購物中心、綜合體的心之所向，也是未來實體零售行業(yè)的一種趨勢。

另一方面，不同的業(yè)態(tài)品牌能便捷地整合產(chǎn)品資源，在有限資源下擴大營業(yè)額、增加利潤。 ?

但一旦組合成復合業(yè)態(tài)，原本的主體屬性也可能被掩蓋，變成“四不像”，而在門店的復制上也具有一定的難度，難以標準化快速復制。利弊相較之下，品牌還需根據(jù)自己的資源以及運營管理能力進行深淺不同的嘗試。