今年雙11狂歡在2135億元成交額中圓滿落幕， 遠(yuǎn)超2017年雙11總成交額1682億元，可謂一大飛躍。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的品牌大戰(zhàn)中， 有一批表現(xiàn)亮眼的品牌進(jìn)入銷(xiāo)售億元俱樂(lè)部。截至11日中午12時(shí)，僅半天時(shí)間，就已經(jīng)有167個(gè)品牌成交額破億。美家行業(yè)品牌一馬當(dāng)先，林氏木業(yè)、顧家家居、好萊客等表現(xiàn)突出。服飾的有耐克、優(yōu)衣庫(kù)、阿迪、森馬等；消費(fèi)電子的有小米、蘋(píng)果、榮耀等；還有母嬰、美妝行業(yè)都涌現(xiàn)了不少代表品牌。

雙十一不只是品牌的節(jié)日，線下的購(gòu)物中心也是“各顯神通”。花樣繁多的打折促銷(xiāo)活動(dòng)、趣味十足的游戲比賽、紅包活動(dòng)......讓消費(fèi)者不再只是坐在電腦前搶購(gòu)，而更愿意在線下既能享受價(jià)格優(yōu)惠又能享受體驗(yàn)。

每年的雙11都像是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)。品牌與購(gòu)物中心除了要在產(chǎn)品品質(zhì)上把關(guān)，還要在如今消費(fèi)者更加看重的服務(wù)、體驗(yàn)、新鮮好玩這些消費(fèi)特性上發(fā)力。而每年銷(xiāo)售成績(jī)亮眼的品牌與購(gòu)物中心也是值得行業(yè)學(xué)習(xí)的榜樣，是行業(yè)創(chuàng)新的中堅(jiān)力量。而這些品牌與購(gòu)物中心也值得被記載與表彰！

中國(guó)品牌與購(gòu)物中心【艾肯獎(jiǎng)】由贏商網(wǎng)發(fā)起，專(zhuān)為鼓勵(lì)品牌推陳出新、推動(dòng)購(gòu)物中心發(fā)展而設(shè)立的行業(yè)權(quán)威性獎(jiǎng)項(xiàng)。 經(jīng)過(guò)對(duì)候選者多維度測(cè)評(píng)，最終結(jié)果將在12月13日在北京望京凱悅酒店舉行的中國(guó)品牌創(chuàng)新與購(gòu)物中心發(fā)展峰會(huì)期間公布，誰(shuí)將幫上有名？請(qǐng)期待！

中國(guó)品牌與購(gòu)物中心【艾肯獎(jiǎng)】

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

榮耀，為過(guò)去注入意義，為今天樹(shù)立標(biāo)桿，為明天創(chuàng)造視界。為了能夠評(píng)選出走在行業(yè)尖端、對(duì)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展有積極意義的品牌和購(gòu)物中心標(biāo)桿，為品牌與購(gòu)物中心招商運(yùn)營(yíng)提供參考決策，本屆獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置更為全面細(xì)致、極具參考價(jià)值。

2018 中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)十大營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)

除了文章開(kāi)篇提到的線下各大購(gòu)物中心在雙十一會(huì)祭出花式的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在2018全年度的各個(gè)節(jié)日熱點(diǎn)，甚至是購(gòu)物中心也開(kāi)始紛紛“造節(jié)”，他們都會(huì)有不同的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 “場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)”“主題IP”“節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)”等的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)形式加速迭代，各大營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例層出不窮，刷新傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念，令人耳目一新。

基于此，贏商網(wǎng)特邀業(yè)內(nèi)大咖——開(kāi)發(fā)商代表打造專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)，對(duì)入圍項(xiàng)目進(jìn)行投票，評(píng)選出“中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)十大營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)” 。最終的評(píng)選結(jié)果將在中國(guó)品牌創(chuàng)新與購(gòu)物中心發(fā)展峰會(huì)期間公布。

評(píng)選規(guī)則

由專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)以及權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)項(xiàng)目就營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)創(chuàng)意及業(yè)內(nèi)影響進(jìn)行打分，再加權(quán)匯總各項(xiàng)分?jǐn)?shù)，最終依據(jù)總分排名，評(píng)選出“中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)十大營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)”。

評(píng)審時(shí)間：2018年11月22日至11月30日

評(píng)審范圍：創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)入圍項(xiàng)目

評(píng)審規(guī)則：評(píng)審期間，首先，每位專(zhuān)家評(píng)審從入圍項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)案例的行業(yè)內(nèi)知名度、業(yè)內(nèi)創(chuàng)意口碑等維度，結(jié)合各入圍項(xiàng)目參選資料，進(jìn)行專(zhuān)家打分；其次，贏商網(wǎng)依據(jù)專(zhuān)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行打分；再次，贏商網(wǎng)組織行業(yè)公開(kāi)調(diào)研進(jìn)行打分；最后，以上三項(xiàng)加權(quán)后求得最終項(xiàng)目評(píng)分。

獲獎(jiǎng)權(quán)益：最終評(píng)選出“中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)十大營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)”，并將在2018中國(guó)品牌創(chuàng)新與購(gòu)物中心發(fā)展峰會(huì)中公布并頒發(fā)獎(jiǎng)杯。?

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評(píng)選打分維度（滿分100分制）：

創(chuàng)意度+知名度+影響力+效果評(píng)估:

??? 一般：70分以內(nèi)

??? 良好：71-80分內(nèi)

??? 優(yōu)秀：81-100分內(nèi)

??? 滿分：100分

雙十一狂歡已落幕，但品牌與購(gòu)物中心的創(chuàng)新還在繼續(xù)。2018中國(guó)品牌創(chuàng)新與購(gòu)物中心發(fā)展峰會(huì)，作為品牌與購(gòu)物中心自己的慶典，將聚集全國(guó)各行業(yè)的創(chuàng)新品牌、購(gòu)物中心，一起演繹年終盛典。