絕味“低俗廣告”營銷起作用 2017凈利增32.38％
劉曉悅 · 2018-03-06 11:13:33 來源：聯(lián)商網(wǎng) 2917
雙十一因“性暗示廣告“炒得沸沸揚揚的絕味食品(以下簡稱“絕味”)，在近日發(fā)布了2017年業(yè)績快報。
快報顯示，絕味在2017年營業(yè)總收入是38.62億，同比增長了17.98%;利潤總額為6.67億元，同比增長了29.21%;歸屬上市公司股東的凈利潤為5.03億，同比大幅度增長了32.38%;對于業(yè)績大幅度增長，絕味稱主要原因為公司主營業(yè)務(wù)收入增長，使得公司凈利潤大幅提高。
繼周黑鴨、煌上煌后，去年絕味也迎來了上市，自此出現(xiàn)了“鴨脖三大股”的局面。而以加盟連鎖模式獲得快速擴(kuò)張的絕味屢屢曝出食品安全問題，在絕味招股書中重點提示了存在加盟模式管理風(fēng)險和食品安全風(fēng)險，稱絕味食品門店共有114次被抽檢發(fā)現(xiàn)問題。
除了食品安全問題，絕味為了在雙十一博人眼球，增加業(yè)績，在天貓旗艦店上放出了帶有性暗示的營銷廣告，而且還是兩次。瞬間引起了軒然大波，在輿論壓力之下，絕味在幾天后向公眾發(fā)出了道歉信，最后還是被長沙工商局處以60萬的罰款。
不得不說，絕味營銷的方式風(fēng)險也是相當(dāng)大，但目的是實現(xiàn)了，大幅度增長的業(yè)績很好的詮釋了這一點，不知絕味自己是否覺得這是一個成功的營銷案例?
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