對(duì)一個(gè)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，重新定義一個(gè)品牌，從名字開(kāi)始。名字是一個(gè)符號(hào)，他需要有記憶點(diǎn)來(lái)打動(dòng)客戶。中國(guó)文字博大精深，如何起一個(gè)名字，還是蠻挑戰(zhàn)的。而且還需要滿足一個(gè)基本條件，就是可以注冊(cè)，不能注冊(cè)的名字也就沒(méi)什么價(jià)值了。

現(xiàn)在可注冊(cè)的名字越來(lái)越少，因?yàn)楝F(xiàn)在品牌林密，大家都搶注了，你要?jiǎng)?chuàng)新就有點(diǎn)難度了。我們最近投了一個(gè)素食連鎖品牌，通過(guò)多次討論才找到一個(gè)合適的名字，叫“熹素”。這個(gè)名字有喜歡的“喜”，下面的四點(diǎn)水也是表達(dá)一個(gè)萬(wàn)物源于水的意境，而且有種烹飪的感覺(jué)，“素”就是素食，直觀又有記憶點(diǎn)，又很大氣有格局。這就是一個(gè)成功的案例，當(dāng)然這個(gè)名字是從好幾十個(gè)名字中篩選出來(lái)的，是屬于團(tuán)隊(duì)的智慧。

在起名字的時(shí)候，有一些經(jīng)驗(yàn)給到大家：

1、通過(guò)數(shù)字來(lái)啟發(fā)大家，例如一條、二更等等，這些在互聯(lián)網(wǎng)化方面很簡(jiǎn)單明了，對(duì)餐廳來(lái)說(shuō)也是可參考的。

2、借助創(chuàng)始人的名字，這個(gè)就比較直接了。

3、從品類角度，根據(jù)品類的寓意來(lái)作為一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。

4、和一些名人掛鉤，或者和地域文化掛鉤，讓大家記住你的出處，我們說(shuō)尋根問(wèn)底，名字可以彰顯一定的故事性。

5、還可以通過(guò)一些有創(chuàng)意獨(dú)特性的字如生僻字來(lái)起名，這種一般人都想不到的，越新奇或許越有記憶。

6、還有一些是通過(guò)組裝的字來(lái)拆拼，例如剛剛舉例的“熹”。

所以起名字要深思熟慮，有團(tuán)隊(duì)策略，來(lái)共同討論。好的名字最好有以下特點(diǎn)：

1、有寓意，能與產(chǎn)品產(chǎn)生一定關(guān)聯(lián)性的；

2、有識(shí)別度，容易讓人記得住；

3、字形要四平八穩(wěn)，組裝的字要很清晰。這涉及到商業(yè)的忌諱，甚至有些企業(yè)會(huì)把名字找到專業(yè)的風(fēng)水公司來(lái)測(cè)評(píng)。

我們要起一個(gè)謹(jǐn)慎有余、力度到位的名字，需要不斷投入和碰撞才能出來(lái)。一個(gè)好的名字對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，代表符號(hào)很好，記憶力很強(qiáng)，這就成功了一大半。今天分享的只是一些思路和方法，人的文化底蘊(yùn)和文學(xué)修養(yǎng)決定了名字的詞匯量，所以要群策群力，調(diào)動(dòng)員工、通過(guò)投票等方法都可以。

我在操盤一上市公司零售項(xiàng)目時(shí)，可以供各位參考的是，我們?cè)诰W(wǎng)上拿出一定獎(jiǎng)金，拿出100萬(wàn)做“百萬(wàn)征名”，借助廣大網(wǎng)友的智慧，并通過(guò)投票選出最受喜愛(ài)的名字，最后采用了一個(gè)退休工人起的名字，我們獎(jiǎng)勵(lì)了50多萬(wàn)的一臺(tái)寶馬。這個(gè)事情不僅獲得了餐廳名字，也成為熱點(diǎn)，也讓6萬(wàn)多參與者成為免費(fèi)傳播者，打了一波漂亮的廣告。所以在征名活動(dòng)時(shí)可以調(diào)動(dòng)未來(lái)客戶來(lái)參與，也是一種營(yíng)銷。