龍年春節(jié)即將到來之際，1月22日，喜茶與潮流品牌CLOT凝結(jié)集團(tuán)，共同宣布喜茶與CLOT聯(lián)名。

雙方圍繞“喜悅凝結(jié)”主題，推出兩款限定飲品輕芝沫·CLOT龍躍紅（火袍香）、CLOT龍躍紅（火袍香），以及聯(lián)名產(chǎn)品包材、周邊、線下主題店等系列活動，共同迎接龍年春節(jié)。

這也是繼2023年9月，喜茶與CLOT二十周年活動「凝結(jié)·二十」大型周年展覽進(jìn)行限定合作后，雙方進(jìn)一步推出正式聯(lián)名，攜手探索東方潮流，為廣大用戶帶來“春節(jié)之喜”。

營造獨特節(jié)日潮流體驗

喜茶xCLOT春節(jié)聯(lián)名以“喜悅凝結(jié)”為主題，這既是喜茶與CLOT品牌精神的共鳴，也表達(dá)了在新春節(jié)點喜悅凝結(jié)、躍進(jìn)龍年的美好期待。

“喜悅凝結(jié)”聯(lián)名的主視覺設(shè)計由金色的喜茶logo形象阿喜，與據(jù)CLOT標(biāo)志性的 Silk Royale絲綢圖騰衍生而來的中國龍形象共同組成。融入雙方品牌元素的同時，上下環(huán)繞的龍圖騰中內(nèi)嵌阿喜的結(jié)構(gòu)，也與“喜悅凝結(jié)”的主題形成呼應(yīng)。

同時通過紅與金的極簡配色，對傳統(tǒng)中國年視覺元素進(jìn)行了提取與再現(xiàn)，兼具東方美學(xué)氣韻與現(xiàn)代潮流色彩，為用戶帶來“喜悅凝結(jié)，躍進(jìn)龍年”的新年寓意。

圖片來源：喜茶公眾號

為了打造覆蓋全場景的潮流新春體驗，喜茶與CLOT的聯(lián)名設(shè)計廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品包材、周邊及喜茶超3000家門店。

聯(lián)名飲品包材包括飲品杯、紙袋、保溫袋、吸管、杯套、手提卡，同時還有聯(lián)名門貼、刺繡徽章、茶碗、限量紅包共四款新春主題周邊，與聯(lián)名飲品共同上線，帶來不同形式的“年味”。

此外，喜茶全國超3000家門店都貼上了春聯(lián)，門店員工也將換上定制的聯(lián)名口罩，為到店消費者營造出喜悅的佳節(jié)氣氛。

在素來盛行茶館文化的成都，喜茶與CLOT共同將寬窄巷子喜茶門店打造成為全國唯一一家「HEYTEA x CLOT龍躍茶館」，不僅有全店春節(jié)氛圍裝潢，更有獨家展出的CLOT新春裝置，將新茶飲的品飲方式與CLOT所代表的潮流文化元素，一同融入悠久茶文化與傳統(tǒng)節(jié)日氛圍里，帶來獨特的喝茶體驗。

喜茶春節(jié)限定輕乳茶產(chǎn)品上線

伴隨與CLOT的“喜悅凝結(jié)”主題聯(lián)名，喜茶上新輕芝沫·CLOT龍躍紅（火袍香）與CLOT龍躍紅（火袍香）兩款限定飲品。

以優(yōu)選「龍躍」紅袍烏龍為茶底，加入喜茶定制的新茶飲專用奶3.8源牧甄奶，帶來清甜奶香與高揚(yáng)火袍香交織的熱烈風(fēng)味。在輕芝沫·CLOT龍躍（火袍香）中，喜茶更首次運用了輕芝沫這一全新頂料，豐富整杯飲品的層次感。

「龍躍」紅袍烏龍茶底風(fēng)味靈感源自于春節(jié)傳統(tǒng)色，以及CLOT所代表的東方潮流文化主題色之一的紅色。優(yōu)選「龍躍」紅袍烏龍茶底以閩北烏龍茶樹品種的鮮葉、駐芽、嫩莖為原料，經(jīng)曬青、焙火等步驟制成，葉底柔韌，帶朱砂色，沖泡后的茶湯則呈紅褐色。茶湯火蘊(yùn)香馥郁、木質(zhì)香沉穩(wěn)，口感醇厚順滑，在色、香、味上均給人以層次豐富的“凝結(jié)”之感，襯托出中式春節(jié)獨有的喜慶味道。

輕芝沫則是喜茶經(jīng)典芝士的靈感延伸，喜茶致力于在喜茶輕乳茶標(biāo)志性的輕盈口感之余，帶來更加豐富的風(fēng)味層次和品嘗體驗。在經(jīng)典芝士風(fēng)味的基礎(chǔ)上，喜茶通過加壓充氣等處理方式，制成保留了馥郁芝士香氣、但口感結(jié)構(gòu)卻更加細(xì)膩蓬松的輕芝沫。消費者既可以通過品茗管挑起如云朵般浮于飲品之上的輕芝沫，品嘗奶香與茶湯高香的融合，也可以仰頭45°飲用，體驗輕芝沫與乳茶同時流入口腔的飽滿風(fēng)味。

自去年以來，強(qiáng)調(diào)輕盈口感與突出茶感的喜茶輕乳茶系列爆品頻出，逐步沉淀成為喜茶的優(yōu)勢品類之一。喜茶近期上新的2024年第一款輕乳茶——小奶茉，就獲得了上新首周熱銷近300萬杯的成績。伴隨回歸茶的產(chǎn)品趨勢，以及輕乳茶、厚乳茶等系列產(chǎn)品的走紅，喜茶也在不斷呈現(xiàn)茶的更多風(fēng)味可能。

作為新茶飲行業(yè)開創(chuàng)者與推動者，喜茶一直致力于推動傳統(tǒng)茶文化走進(jìn)當(dāng)代人的日常生活之中，其中就包括與潮流文化代表的跨界聯(lián)動，一起“讓喝茶變得更酷”。而CLOT則將中國傳統(tǒng)文化元素以現(xiàn)代方式重新詮釋，憑借鮮明的圖案及夸張的輪廓，展現(xiàn)亞洲新生代的多元活力。雙方在2024年龍年春節(jié)這個重大傳統(tǒng)節(jié)日展開聯(lián)名合作，以茶文化“凝結(jié)”新春之喜，深挖東方美學(xué)的潮流基因。這既是兩個擁有傳統(tǒng)文化基因的品牌在潮流領(lǐng)域的碰撞，也是雙方在弘揚(yáng)東方審美的品牌追求上的共鳴與合流。

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