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“復(fù)仇者”陸正耀又要?jiǎng)?chuàng)業(yè)了，這次是新茶飲。

11月22日，小紅書賬號(hào)Cotti庫迪咖啡-招商中心宣布旗下第二品牌“茶貓Tea cat”即將上線，并展示了品牌形象、門店設(shè)計(jì)圖等物料。11月24日，僅隔兩天后，“茶貓”首店以迅雷不及掩耳之勢(shì)在福建寧德屏南縣開業(yè)，引發(fā)大量討論。

值得一提的是，陸正耀打造的庫迪咖啡正在咖啡市場上迅速崛起，10月22日，庫迪咖啡董事長兼首席執(zhí)行官錢治亞發(fā)布的門店開業(yè)一周年內(nèi)部信中表示，目前庫迪咖啡全球門店數(shù)量6061家，并提出2025年全球門店2萬家的戰(zhàn)略目標(biāo)。

庫迪咖啡風(fēng)頭正勁，陸正耀為何卻選擇在此刻下場新茶飲？

“茶貓”仍處于內(nèi)測(cè)階段

據(jù)咖門報(bào)道，“茶貓”首店位于寧德市屏南縣人流量最大的商業(yè)街上，緊鄰庫迪咖啡和蜜雪冰城，周邊還遍布著瑞幸咖啡、書亦燒仙草、古茗、滬上阿姨等品牌。

品牌LOGO是一只雙手捧著奶茶的小貓，與之前披露的其中一款物料一致，并沒有太大改動(dòng)。門店視覺上整體以綠、白兩色為主色調(diào)，除綠色相比物料更深外，也無太大差異。

至于產(chǎn)品，從網(wǎng)友曝出的菜單可見，共有鮮奶茶、米乳茶、粹椰、牛乳茶、果茶、純茶6個(gè)系列，基本涵蓋當(dāng)下新茶飲主流品類。但據(jù)庫迪咖啡首席策略官李穎波透露，“茶貓”將以原葉鮮奶茶為主打。

產(chǎn)品價(jià)格上，根據(jù)此前披露的菜單上可見，均價(jià)為16元一杯左右。測(cè)試店因新店開業(yè)全場8.8元，第二杯半價(jià)。在一則帖子下，有網(wǎng)友詢問該補(bǔ)貼會(huì)持續(xù)到什么時(shí)候，Cotti庫迪咖啡-招商中心回復(fù)稱“2025年12月30日。”

圖源/小紅書@生活飲品觀察員

此前11月23日，李穎波在接受《界面新聞》采訪時(shí)表示，“茶貓”將于2024年1月正式上市，仍將采取風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的聯(lián)營模式。目前，“茶貓”仍處于內(nèi)部測(cè)試階段，首家測(cè)試店將于11月24日上線，測(cè)試范圍包括品牌視覺、產(chǎn)品、價(jià)格等各個(gè)方面。

《聯(lián)商網(wǎng)》觀察到，社交媒體上已經(jīng)有不少消費(fèi)者針對(duì)新開業(yè)的“茶貓”進(jìn)行討論。

圖源/小紅書@生活飲品觀察員

圖源/小紅書@軍體拳學(xué)員

從門店視覺到產(chǎn)品品質(zhì)，再到產(chǎn)品價(jià)格，消費(fèi)者們都提出了不同的意見和看法，在這其中，價(jià)格是最大的看點(diǎn)。

是否會(huì)掀起價(jià)格戰(zhàn)

2022年10月22日，陸正耀下場創(chuàng)辦自己的第二個(gè)咖啡品牌——庫迪咖啡，這一品牌自誕生之日起便圍繞著瑞幸咖啡而來，從產(chǎn)品到價(jià)格，種種對(duì)標(biāo)，讓庫迪擔(dān)負(fù)著“復(fù)仇”使命。

得益于長期的“低價(jià)”標(biāo)簽，庫迪進(jìn)軍奶茶賽道后，行業(yè)最關(guān)心的問題便是此舉是否將再次掀起奶茶界價(jià)格戰(zhàn)。

目前答案還尚未可知，但已經(jīng)有奶茶店率先行動(dòng)了。

小紅書@新咖觀察爆料稱，書亦燒仙草已經(jīng)率先在店內(nèi)拉出“6.8元喝鮮奶茶”橫幅，僅比之前行業(yè)傳聞的6.9元低一毛錢；11月22日，古茗推出周三寵粉日，鮮奶茶系列9.9元；11月23日，霸王茶姬推出10萬單免單活動(dòng)……

圖源/小紅書@新咖觀察

從中可見，新茶飲的價(jià)格競爭戰(zhàn)已經(jīng)勢(shì)不可擋，但未來“茶貓”是否會(huì)以價(jià)格為利刃攪動(dòng)新茶飲市場仍是個(gè)未知數(shù)。

“不過相比較咖啡，茶飲市場的競爭更為激烈，而且每個(gè)價(jià)格帶都有強(qiáng)勢(shì)品牌，如果純粹靠打價(jià)格戰(zhàn)，恐怕不能持久，而且撬動(dòng)用戶的增量也有限，茶飲市場已經(jīng)相對(duì)比較成熟了。”有業(yè)內(nèi)人士向《聯(lián)商網(wǎng)》表示。

陸正耀坎坷的創(chuàng)業(yè)史

回顧陸正耀的整個(gè)創(chuàng)業(yè)史，也頗有些坎坷不平。

2007年，陸正耀創(chuàng)辦了神州租車，2010年獲得聯(lián)想12億美元融資，迅速開啟擴(kuò)張之路；

2017年，瑞幸咖啡面世后，陸正耀出資10億成為其天使投資人，瑞幸咖啡快速發(fā)展，并于2019年在美國上市，2020年4月因財(cái)務(wù)造假被迫退市，陸正耀也因此被“掃地出門”；

2020年離開瑞幸之后，陸正耀投資設(shè)立舌尖科技，并于一年后推出“趣小面”，但短短半年內(nèi)便經(jīng)歷融資困難和改名，最終草草關(guān)店；

2022年，陸正耀又看中了預(yù)制菜賽道，推出“舌尖英雄”品牌，但上線不足一年，舌尖英雄首店就宣布倒閉；

直至2022年10月，陸正耀回歸自己的“老本行”，創(chuàng)立庫迪咖啡，才算有了起色。

在陸正耀豐富曲折的創(chuàng)業(yè)史中，值得一提的是，2019年7月，彼時(shí)陸正耀還在的瑞幸咖啡宣布推出小鹿茶進(jìn)軍新茶飲市場，主打三四線城市。

因此，陸正耀再次進(jìn)軍奶茶界，也有可能是為了完成自己的“未竟夢(mèng)想”，但“茶貓”未來的表現(xiàn)如何，還需看操盤手陸正耀如何運(yùn)籌帷幄。

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本文轉(zhuǎn)載自聯(lián)商網(wǎng)；作者：小酒