2024年大眾點評年度生活趨勢總結了一個字：游

其中和餐飲相關的是——味蕾探索游。

關于美食消費，點評通過大數據為我們總結了兩個消費的趨勢：

第1個趨勢叫尋味當地

現在消費者越來越不喜歡這些正統的八大菜系，反而更偏向一些獨具匠心的地方特色美食。比如甘肅天水的麻辣燙，漢中的熱米皮，貴州的酸湯鍋……江西菜，貴州菜，西北民間菜，在這一年里都獲得了更多的流量和關注。

第2個趨勢叫回歸煙火氣

各種蒼蠅館子和路邊攤更受消費者青睞了。我們從2024年的點評必吃榜就能看得出來，2024年的餐飲必吃榜，很多城市都有很多名不見經傳的蒼蠅館首次上榜。必吃榜不再是那些高大上的餐廳的專屬，從這就能看得出來，消費者的注意力正在從追求環境和檔次回歸到理性消費，樸實無華的美食充滿人情味的小店在未來也將迎來他們的高光時刻。

從這兩個數據分析里，我們不難看出消費者消費觀念的變化。那2025年該如何做好餐飲呢？我簡單總結了四個建議：

1.回歸理性，回歸性價比

從疫情之后，我們明顯能看到一個趨勢，消費者的消費越來越理性，越來越注重性價比，同時也經歷了一個從追求性價比到質價比的一個轉變。這幾年高端餐飲越來越不好做，反而是很多接地氣的小店遍地開花。

就拿火鍋行業來說，以前追求環境和檔次的高大上的火鍋店越來越不好做，反而是地攤火鍋這種形式這兩年異常的流行。明廚明檔和現切現配幾乎成了所有火鍋店的標配。現在的消費者不光要實惠，還要品質，這無疑是擺在未來餐飲人面前的更大挑戰。

2.追求本真，追求自然

為什么地方菜比較流行？這背后深層次的原因其實是消費者對于口味與食材品質的追求。這幾年隨著預制菜這個話題的愈演愈熱，很多大的連鎖品牌標準化加工生產反而成了弊病，消費者更喜歡追逐那些沒有標準化沒有工業化的產品。

這兩年很多連鎖品牌都放棄工廠和中央廚房，改為門店加工，比如快餐連鎖品牌鄉村基。這就反映了消費者厭倦千篇一律，追求個性，追求食材本質的消費理念。這對于未來的餐飲人來講也是更大的挑戰，一方面要面臨高的食材和人工成本，另一方面又要追求產品和服務的更佳體驗，同時還要兼顧質價比和性價比。因此在未來沒有真功夫的餐飲人，在競爭中可能就很難存活下去。

3.追求確定性，追求微創新

相比前些年大家都在求新求特色，這兩年餐飲行業的創新已經逐步回到正軌，即在大品類大方向下去做微創新。

隨著短視頻的普及與傳播，新奇特的餐飲項目和產品對消費者的吸引力不再像以前那么強烈。更多餐飲創業者也意識到了網紅項目注定只是曇花一現，做餐飲最終比的還是持久力。所以這兩年火鍋、米線、砂鍋等傳統的餐飲項目又被越來越多的人重視起來。

對于消費者來講，這是更具確定性的可長期消費的美食，對于創業者來講這也是更具有確定性的事業。

4.追求情緒價值

比起很多花里胡哨的新奇特，當下消費者更需要的是質樸的氛圍，與充滿人情味的體驗，也就是我們說的情緒價值。

以前很多店都是在用奢華的裝修夸張的手法打造新奇特的體驗，給消費者創造拍照打卡的社交貨幣。2024年我們看到更多的是簡單樸實的裝修，接地氣的環境氛圍。用最原始最質樸的方式，給消費者提供更高的情緒價值，這也是未來餐飲創業的一個新的方向。

把裝修和廣告的錢省下來，把產品的品質做上去，把性價比做做高?；貧w產品，回歸服務和體驗，這才能給消費者提供更大的情緒價值。

本文轉載自龔偉餐諫，作者：龔偉