星巴克、肯德基、麥當(dāng)勞采用了怎樣的創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，在線下激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)熱情的同時(shí)，在線上社交媒體形成傳播點(diǎn)，帶動(dòng)長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌傳播力？

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全球連鎖店正在推出新的食品和飲料包裝，以期推動(dòng)餐廳外更深層次的客戶互動(dòng)、增強(qiáng)便利性和功能性，并在社交平臺(tái)上創(chuàng)建起品牌口碑。新的包裝點(diǎn)子包括社交媒體上炙手可熱的各種創(chuàng)意，其中有麥當(dāng)勞澳大利亞門(mén)店首創(chuàng)的冷品杯、臺(tái)灣肯德基的“派對(duì)桶”等。

韓國(guó)星巴克的咖啡杯巧變“花園” ?

韓國(guó)星巴克鼓勵(lì)客人用假日紅杯作為花盆，以促進(jìn)以環(huán)保的方式來(lái)處理這些可堆肥的包裝。在一項(xiàng)名為#迷你花園（minitree）的促銷活動(dòng)中，咖啡巨頭星巴克鼓勵(lì)客人用混合了咖啡渣和泥土的種植土在其中的一種假日杯內(nèi)種植小型植物，然后通過(guò)社交平臺(tái)來(lái)分享他們完成的“花園”的照片。??

臺(tái)灣肯德基的假日“派對(duì)桶”提倡分享和 ?流媒體音樂(lè) ?

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臺(tái)灣肯德基推出了以假日為主題的兩種派對(duì)桶，其交互式包裝旨在聚集好的派對(duì)必備的三大元素——食品、游戲和音樂(lè)。每個(gè)桶都有各種雞塊、雞翅和醬料，供用餐者一起混合、搭配和分享。桶蓋上有三種醬料，并配有一個(gè)旋轉(zhuǎn)器作為旋盤(pán)，讓用餐者嘗試DIY出不同的風(fēng)味組合。派對(duì)桶上有二維碼，客戶可以掃描二維碼通過(guò)流媒體KKBox來(lái)訪問(wèn)并自定義派對(duì)音樂(lè)播放列表。

澳大利亞麥當(dāng)勞首創(chuàng) “ ?閱后即焚”冷品杯 ?

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澳大利亞麥當(dāng)勞推出了“閱后即焚”冷品杯。消費(fèi)者可以用Snapchat（一款由斯坦福大學(xué)兩位學(xué)生開(kāi)發(fā)的“閱后即焚”照片分享應(yīng)用，這一社交網(wǎng)絡(luò)正成為各大品牌接觸90后和00后的關(guān)鍵平臺(tái)）。他們可以通過(guò)手機(jī)掃描可樂(lè)杯上的識(shí)別碼，把自己的臉嵌入預(yù)設(shè)的狗狗杯子或者麋鹿杯子，形成有趣的混搭之后，上傳網(wǎng)絡(luò)。麥當(dāng)勞也會(huì)在每日快照故事中展示其中比較有趣的快照。這樣線上線下的聯(lián)通，打造了消費(fèi)者互動(dòng)的全新體驗(yàn)。

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