看到這張圖，你.....

食色，性也！ ?

清朝，吳三桂，沖冠一怒為紅顏（陳圓圓大美女）

如今，這樣的“白富美”爭(zhēng)奪，卻發(fā)生在外賣(mài)界

地點(diǎn)：中國(guó)

主角：二十五塊半 菜品圖片

版權(quán)擁有者： 朱天成

事件：在北京、濰坊、上海、昆明等地相繼出現(xiàn)

直接盜用二十五塊半餐品圖片的事情，看到被盜用的圖片，朱天成說(shuō)：“

莫名有了一種被收購(gòu)的感覺(jué)，另外還有一種更常見(jiàn)的

就是直接把我們的餐盒設(shè)計(jì)給拿走了

這種百分百的照搬簡(jiǎn)直讓我哭暈在廁所……”

結(jié)果：二十五塊半公開(kāi)發(fā)生，發(fā)動(dòng)針對(duì)菜品圖片盜用的打假行動(dòng)，積累大量的素材，保留追究侵權(quán)的權(quán)力。

解密神秘主角 ?

圖：二十五塊半原圖 ?

圖：盜圖1

圖：盜圖2

為什么一張圖片盜用，引起二十五塊半那么高的重視程度。

顏值就是生產(chǎn)力，圖片就是我們的產(chǎn)品臉面 ?

如何要做好外賣(mài)，菜品圖片這張牌一定要打好！

它可以影響轉(zhuǎn)化，因?yàn)閷?duì)于視覺(jué)動(dòng)物而言，我們通過(guò)視覺(jué)獲取信息占到了70%以上，獲取信息主要通過(guò)感官，然后大腦再進(jìn)行加工。

比如：看到這張圖，是不是能勾起你的食欲? ? ?

一、圖片的作用 ?

圖片好壞在某種程度上，影響用戶(hù)下單的轉(zhuǎn)化率。圖片可以增加用戶(hù)觀看的場(chǎng)景感，有效地勾起人的食欲，從而提高用戶(hù)在外賣(mài)店鋪的下單轉(zhuǎn)化率。

圖片威力巨大，原因有二 ?

①外賣(mài)短板： ?

因?yàn)樘檬秤袕沫h(huán)境、服務(wù)、菜品等等一套體系的體驗(yàn)，但是外賣(mài)相對(duì)而言，用戶(hù)看不到店內(nèi)的實(shí)景，體驗(yàn)不到具體的服務(wù)，要了解店家的具體信息很大程度上依賴(lài)于圖片和文字信息的獲取。

②消費(fèi)決策場(chǎng)景 ?

消費(fèi)者進(jìn)入店鋪是否產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)，除了活動(dòng)優(yōu)惠之外還有很重要的因素就是圖片。因?yàn)橛脩?hù)體驗(yàn)的過(guò)程對(duì)于菜品的感知，并不如到店那么強(qiáng)烈。

中午11點(diǎn)開(kāi)始打開(kāi)外賣(mài)APP，準(zhǔn)備點(diǎn)外賣(mài)，進(jìn)入一家店鋪，發(fā)現(xiàn)商家店鋪的圖片長(zhǎng)得很丑，特別是女性消費(fèi)者，還會(huì)有食欲嗎？

圖片建議： ?

很多外賣(mài)商家之前對(duì)于外賣(mài)產(chǎn)品圖片不重視，隨意的把照片拍攝完畢，立即上傳，導(dǎo)致訂單下單率偏低，建議加大對(duì)圖片的重視程度。

二、外賣(mài)平臺(tái)的合適圖片尺寸 ?

方向：橫版 ?

具體尺寸： ?

①餓了么

官方規(guī)定不低于：640*640

內(nèi)參君建議：1080*1080 （可以1:1等比縮放）

②美團(tuán)外賣(mài)

官方規(guī)定不低于600*450

內(nèi)參君建議1440*1080（可以4:3等比縮放）

③百度外賣(mài)：

內(nèi)參君建議1125*1065（可以等比縮放）

三、拍攝圖片的技巧 ?

1.菜品實(shí)拍 ?

二十五塊半的朱天成告訴筆者，自己家的圖片都要實(shí)拍，進(jìn)行簡(jiǎn)單潤(rùn)色，不能過(guò)于美化，對(duì)于用戶(hù)感官形成與實(shí)際的菜品偏差，對(duì)于顧客的傷害很大。

2.注意光源，運(yùn)用自然光

拍攝食物的光源也是非常重要的，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，任何東西在日光下所看到的色彩都是最鮮艷飽和的，對(duì)食物亦然。白天在窗邊或是露天處拍攝，日光照出來(lái)的色彩是最豐富飽和的。

使用自然光時(shí)， 窗戶(hù)的方向其實(shí)比時(shí)間更重要，最好的方向是朝北的。對(duì)北半球來(lái)說(shuō)，下午2-3點(diǎn)的光線(xiàn)最好。

3.讓畫(huà)面適當(dāng)?shù)牧舭??

拍攝食物并不一定需要將主體完全填滿(mǎn)畫(huà)面，事實(shí)上適當(dāng)?shù)牧舭祝炊芡癸@照片的重心，并造成視覺(jué)焦點(diǎn)。這里說(shuō)的空白并非指純白，而是構(gòu)圖上非主體而單調(diào)的東西，例如白色無(wú)花樣的盤(pán)子、桌布、餐巾等等。盤(pán)子的白色部位還可當(dāng)成校正白平衡的參考。

4.確定最佳拍攝角度 ?

一般來(lái)說(shuō)，盡量模仿你真的在吃飯時(shí)看到食物的角度。要讓觀眾感覺(jué)自己正坐在桌前，準(zhǔn)備享用眼前的美食。這是令顧客最舒服的角度。

1）從側(cè)面拍，不從上面拍

除非有良好的燈光設(shè)備，否則不要從上往下垂直拍攝。原因很簡(jiǎn)單：多數(shù)餐廳的燈都在天花板上，手機(jī)會(huì)擋住燈光，在菜品上形成陰影，陰影會(huì)讓菜品顯得不干凈。如果你的手機(jī)支持，亦可打開(kāi)閃光燈進(jìn)行補(bǔ)光。需要注意的是，閃光燈常常會(huì)令畫(huà)面變「硬」、不自然。此時(shí)可用薄層紙巾遮擋在閃光燈前，柔化光線(xiàn)。選擇窗邊座位，可以得到柔和的自然側(cè)光，給食物增添美妙的質(zhì)感。

2.距離 ?近些 ?

由于拍攝環(huán)境限制，通常很難又拍全整道菜，又不會(huì)拍到旁邊的菜式。這時(shí)就該放棄整盤(pán)構(gòu)圖，將注意力放在食物最吸引人的部分。

圖：橫圖、側(cè)拍、近距離 ?

3 ）保險(xiǎn)角度 45° ?

如果俯視拍不好就向下45°拍攝，效果屢試不爽，分分鐘提高逼格。

4）橫圖拍攝 ?

橫向構(gòu)圖一方面是平臺(tái)的圖片規(guī)定，更重要的是更符合人們長(zhǎng)久以來(lái)形成的欣賞習(xí)慣。另一個(gè)原因是，多數(shù)菜式擺盤(pán)都是扁平，豎向拍攝，會(huì)在畫(huà)面上留出太多非重點(diǎn)元素。

5.善用道具及注意氛圍 ?

背景盡量簡(jiǎn)單干凈，可以運(yùn)用周?chē)囊磺惺挛锂?dāng)?shù)谰撸热珉s志、調(diào)料瓶或者有l(wèi)ogo的餐巾紙都是不錯(cuò)的選擇。

圖片作為消費(fèi)者對(duì)店鋪的第一感覺(jué)，構(gòu)圖色彩都是其次，“氛圍”才是最最重要的，每個(gè)店鋪都有自己的特色，抓住這種獨(dú)特的氛圍才是吸引消費(fèi)者眼球的關(guān)鍵。

備注：在拍攝尺寸不大、數(shù)量眾多的食物時(shí)，可以選擇用層遞、散景或是俯拍的方式納入，并讓畫(huà)面充滿(mǎn)顏色鮮艷的食物。運(yùn)用的場(chǎng)合包含?Buffet 小份餐點(diǎn)，或是下午茶小蛋糕等等都可以。

四、其他商家案例投稿展示

商家1：路邊野餐 ?

菜品名稱(chēng)：鳳梨煎烹雪花肉?

圖片展示：如下

商家2：園園生煎 ?

菜品名稱(chēng)：小龍蝦蓋澆飯

圖片展示：如下

商家3：呼和好突然飯人堂 ?

菜品名稱(chēng)：小龍蝦蓋澆飯

圖片展示：如下

商家4：廚王廚后私房煲仔飯 ?

菜品名稱(chēng)：娘子烤肉飯

圖片展示：如下

商家5：媽媽便當(dāng)

菜品名稱(chēng)：媽媽筍子燒嫩牛

圖片展示：如下

看到這里，你是不是有所啟發(fā)？

本文作者安神（微信：752193267），紅餐網(wǎng)專(zhuān)欄作者；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和“來(lái)源：紅餐網(wǎng)”；文章內(nèi)容為作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表紅餐網(wǎng)對(duì)觀點(diǎn)的贊同或支持。加入作者專(zhuān)欄請(qǐng)聯(lián)系小編微信 ：cjm1900