近年來(lái)，餐飲行業(yè)名字與明星的重名幾率較多，許多餐飲人深感苦惱。不少情況在于，因?yàn)槟硞€(gè)明星的爆紅導(dǎo)致同名的餐廳名字跟著“火”起來(lái)了。本不相沖突的二者，就因名字相重，被大眾誤認(rèn)為是某明星旗下的餐廳，因此引起了不少明星的法律訴告。

這兩天，民謠歌手花粥被指抄襲俄羅斯歌曲迅速登上了各大網(wǎng)站的熱搜平臺(tái)。很多網(wǎng)友表示先前并不知道有這位歌手，因?yàn)椤俺u”才認(rèn)識(shí)了這位歌手。

雖然歌手花粥發(fā)文致歉，但是“花粥”這個(gè)名字，卻無(wú)形的影響了另一位無(wú)錫市場(chǎng)的餐飲品牌——“花粥”。

“因?yàn)槠放聘枋只ㄖ嗤瑢?dǎo)致我們?cè)谄放菩麄鞯臅r(shí)候，完全沒(méi)有流量，所有搜索到的信息都被歌手的流量覆蓋掉了。”花粥品牌運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人許薛峰表示。

1?商標(biāo)重名，流量被覆蓋？！ ?

3月3日，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，歌手花粥的兩首歌曲《媽媽要我出嫁》、《出山》兩首歌曲涉嫌抄襲。經(jīng)調(diào)查，原創(chuàng)作是俄羅斯歌曲，作曲人卻顯示花粥本人，因此被不少網(wǎng)友紛紛指責(zé)。其中指責(zé)最多的就是版權(quán)和商標(biāo)問(wèn)題！

本次輿論發(fā)酵的歌手花粥，與無(wú)錫市場(chǎng)上一家“花粥”店鋪重名。據(jù)了解，無(wú)錫市場(chǎng)的花粥店鋪，是一家以粥為特色的餐飲品牌。目前有四十幾家店，主打砂鍋粥，配以點(diǎn)心和小食。

外賣君聯(lián)系到了花粥品牌的運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人——許薛峰，他表示，自家的花粥與歌手花粥本人毫無(wú)關(guān)系。甚至因?yàn)榛ㄖ啵o品牌帶來(lái)了不少困擾。

品牌跟歌手花粥同名，品牌宣傳推廣時(shí)難以聚焦流量，網(wǎng)上搜索時(shí)，只見(jiàn)歌手花粥，不見(jiàn)品牌“花粥”。信息被覆蓋，流量被消耗。

2?細(xì)數(shù)餐飲行業(yè)的商標(biāo)侵權(quán)案例

“注冊(cè)商標(biāo)的主要目的還是出于防衛(wèi)性質(zhì)。2015年9月，花粥就注冊(cè)了商標(biāo)。當(dāng)時(shí)，蘋果公司因?yàn)镮PAD商標(biāo)事件賠償了6000萬(wàn)美元，這個(gè)事件讓花粥的創(chuàng)始人意識(shí)到了商標(biāo)的重要性。”

什么是商標(biāo)？ ?

商標(biāo)即大眾所說(shuō)的“牌子”，是消費(fèi)者對(duì)商品基于了解和熟記的基礎(chǔ)，消費(fèi)者認(rèn)可了你的產(chǎn)品，記住了你的牌子，就產(chǎn)生了商標(biāo)的價(jià)值，以“可口可樂(lè)”為例，商標(biāo)就是品牌價(jià)值的典型代表。

細(xì)數(shù)餐飲商標(biāo)案： ?

方大同胡辣湯，2018年6月的一天，河南知名本地品牌方大同胡辣湯創(chuàng)始人康長(zhǎng)喜收到了北京法院的一封郵件，二審的結(jié)果出爐，依舊是駁回上訴，維持原判。最終，方大同胡辣湯商標(biāo)案以以商標(biāo)侵權(quán)判定。

張亮麻辣燙，2018年10月，因《爸爸去哪兒》綜藝節(jié)目火起來(lái)的張亮起訴餐飲品牌——張亮麻辣燙，獲賠180萬(wàn)。

陳鵬鵬鵝肉飯店，“深圳日日香鵝肉飯店”，被山寨困擾，更名為“陳鵬鵬鵝肉飯店”。

山炮李記串串，沒(méi)有及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，導(dǎo)致大量山寨占領(lǐng)市場(chǎng)，最后改名“石灰市李串串”

……

“商標(biāo)無(wú)小事”，于消費(fèi)者而言，是品牌的代表。買商品就是買商標(biāo)是顧客的潛意識(shí)。

以全聚德為例，高價(jià)格之所以也能有銷量，就在于全聚德的商標(biāo)較貴。百年的經(jīng)營(yíng)歷史依靠品牌傳承，因此，無(wú)論經(jīng)營(yíng)人如何變更，消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)的就是全聚德這個(gè)商標(biāo)。

3?商標(biāo)侵權(quán)危害 品牌效應(yīng) ?

那到底什么是商標(biāo)侵權(quán)？ ?

據(jù)官方資料顯示，商標(biāo)侵權(quán)，是指行為人未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可，在相同或類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，或者其他干涉、妨礙商標(biāo)權(quán)人使用其注冊(cè)商標(biāo)，損害商標(biāo)權(quán)人合法權(quán)益的其他行為。

行為人銷售明知或應(yīng)知是假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品，商標(biāo)專用權(quán)被侵權(quán)的自然人或者法人在民事上有權(quán)要求侵權(quán)人停止侵害、消除影響、賠償損失。

侵權(quán)人通常需承擔(dān)停止侵權(quán)的責(zé)任，明知或應(yīng)知是侵權(quán)的行為人還要承擔(dān)賠償?shù)呢?zé)任，情節(jié)嚴(yán)重的，還要承擔(dān)刑事責(zé)任。

商標(biāo)之于經(jīng)營(yíng)：一但商標(biāo)被爆侵權(quán)，輕則影響口碑，重則更換品牌。對(duì)品牌樹(shù)立知名度，長(zhǎng)久發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

從運(yùn)營(yíng)上講，消費(fèi)者不明就里，吃到的產(chǎn)品與總店不同，對(duì)品牌本身的評(píng)價(jià)就會(huì)大打折扣；從口碑效應(yīng)上講，降低對(duì)品牌的好感；從營(yíng)收上來(lái)看，就會(huì)影響銷量，進(jìn)而影響利潤(rùn)收益。

花粥負(fù)責(zé)人許薛峰表示，做品牌的第二年，市場(chǎng)上就出現(xiàn)了很多用花粥商標(biāo)開(kāi)設(shè)的同類型餐飲店。餐飲的同名，著實(shí)給花粥帶來(lái)了許多困擾。

如今，歌手花粥被指抄襲，雖然正式致歉，但許薛峰也表達(dá)了自己的看法：“這件事情給我最大的感觸是，歌手花粥是一個(gè)花一般的少女，而我們只是花一些時(shí)間，去熬一碗粥。雖然是花粥，本質(zhì)卻是不同的。”

“我們不希望用心做的事情到最后跟別人產(chǎn)生糾紛或者讓別人摘了果實(shí)，餐飲十幾年，我們一直是做粥的，花粥這碗粥我們熬了十幾年。十分珍惜這個(gè)成果。所以從一開(kāi)始做花粥這個(gè)品牌前，就把43類餐飲的商標(biāo)注冊(cè)到手了。”

貼士

商標(biāo)注冊(cè)統(tǒng)一在北京審查。一經(jīng)注冊(cè)成功，全國(guó)范圍內(nèi)有專用權(quán)。如果不注冊(cè)，自己使用多年的商標(biāo)被他人注冊(cè)成功后，自己就變成了侵權(quán)人，商標(biāo)將遭受巨大損失。注冊(cè)商標(biāo)是企業(yè)發(fā)展的首選。