將茶姬與茶友之間“久久陪伴”的情感鏈接延伸至人與寵物之間，為茶友群體打造了一個(gè)特別的社交場(chǎng)所。

近日，霸王茶姬上海首家寵物友好門(mén)店宣布正式開(kāi)業(yè)，該店位于上海金橋LaLaport商場(chǎng)。

相比常規(guī)門(mén)店，寵物友好門(mén)店需要充分考慮人寵多樣化場(chǎng)景需求，既要確保顧客飲茶消費(fèi)、會(huì)友社交的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，同時(shí)要保障人寵互動(dòng)空間的和諧，兼顧用戶與愛(ài)寵友好和諧的氛圍。

此前，霸王茶姬寵物友好門(mén)店已經(jīng)在杭州、長(zhǎng)沙、昆明、石家莊四城同開(kāi)，沈陽(yáng)寵物友好門(mén)店也在加緊裝修中。這些門(mén)店的開(kāi)業(yè)標(biāo)志著霸王茶姬品牌向?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)領(lǐng)域的拓展，并計(jì)劃未來(lái)將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至更多地區(qū)。

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人寵新生活帶出消費(fèi)新店型

據(jù)了解，霸王茶姬寵物門(mén)店空間劃分為室內(nèi)休息區(qū)和室外活動(dòng)區(qū)，戶外活動(dòng)區(qū)域給予寵物更大的活動(dòng)空間，茶友在這里可以跟寵物更自由地相處，同時(shí)也提供了與其他寵友的社交空間，同時(shí)還設(shè)置專門(mén)的寵物便便箱，人寵玩樂(lè)的同時(shí)關(guān)注環(huán)境健康。

走進(jìn)寵物友好門(mén)店，溫馨感撲面而來(lái)，區(qū)別于常規(guī)門(mén)店，這里的點(diǎn)單取餐都融入了寵物元素，門(mén)店還為寵物們專門(mén)設(shè)置了游樂(lè)區(qū)，讓毛孩子可以在這可以愉快地玩耍。

其中杭州門(mén)店特地選在寵物友好街區(qū)的商業(yè)街內(nèi)，裝修風(fēng)格與同城連鎖店有明顯區(qū)分，店面的玻璃上印著寵物插畫(huà)，還有寵物友好的標(biāo)識(shí)，門(mén)口的玻璃上有對(duì)“毛孩子”的肩高限制，如小于或等于40厘米。

門(mén)口立著愛(ài)寵公約的標(biāo)識(shí)，上面有寫(xiě)寵物友好相關(guān)說(shuō)明，比如愛(ài)寵需要佩戴牽引繩、有疫苗、門(mén)店會(huì)提供免費(fèi)的寵物飲品等。店員小哥說(shuō)，作為霸王茶姬省內(nèi)首家寵物友好門(mén)店，店里的寵物周邊會(huì)比普通門(mén)店要更多。

作為寵物友好的餐飲門(mén)店，門(mén)店也考慮到衛(wèi)生要求，如為寵物設(shè)立了專門(mén)的互動(dòng)區(qū)域，還有一些寵物專屬服務(wù)，如寵物飲用水、特制寵物奶油、粘毛器、拾便袋等便利設(shè)施，也有寵物奶油。

霸王茶姬表示，寵物友好門(mén)店等店型的推廣，不僅能夠豐富品牌自身的產(chǎn)品線，抓住更多養(yǎng)寵市場(chǎng)的眼光，增加了流量和銷量，更是在應(yīng)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)變化的同時(shí)，以更具創(chuàng)新性和包容性的方式滿足現(xiàn)代年輕人的需求，促進(jìn)人寵和諧社會(huì)的整體進(jìn)步和多元化發(fā)展。

霸王茶姬相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，寵物友好門(mén)店將在全國(guó)其他城市陸續(xù)開(kāi)放。

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躍躍欲試的頭部品牌們

近年來(lái)，“寵物友好”這一名詞越來(lái)越多地出現(xiàn)在大眾視野中?！?023—2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2023年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為2793億元，是僅次于美國(guó)的全球第二大寵物市場(chǎng)。

不僅是產(chǎn)業(yè)規(guī)模的快速擴(kuò)增，人寵相處模式也在逐漸從“主從關(guān)系”向“家人陪伴”角色轉(zhuǎn)變。作為這一趨勢(shì)的先行者，星巴克早在2018年就在試水寵物友好門(mén)店，并在廣州和成都開(kāi)設(shè)了兩家寵物友好門(mén)店，這些門(mén)店不僅設(shè)有寵物活動(dòng)區(qū)、專屬座位和寵物奶油，還推出過(guò)專門(mén)為寵物設(shè)計(jì)的秘密菜單，比如大家都熟悉的“爪布奇諾”。之后，星巴克在其他城市也相繼開(kāi)設(shè)寵物友好門(mén)店。

2020年，喜茶在深圳開(kāi)出全國(guó)首家寵物友好型門(mén)店，推出過(guò)愛(ài)寵主題插畫(huà)等活動(dòng)，以及主題限定周邊產(chǎn)品發(fā)售。其他城市的喜茶，也在近兩年陸續(xù)開(kāi)啟寵物友好門(mén)店。

隨后，2021年，Manner Coffee在上海徐匯區(qū)開(kāi)設(shè)了首家寵物友好門(mén)店；同年，樂(lè)樂(lè)茶也在上海青浦區(qū)開(kāi)了寵物友好門(mén)店；2022年，酸奶品牌Blueglass在上海開(kāi)設(shè)了全國(guó)首家寵物露營(yíng)主題店；2023年，Sevenbus在成都上線了品牌的首家寵物友好門(mén)店；同年6月，茶百道宣布全國(guó)20家寵物友好門(mén)店上線。

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寵物經(jīng)濟(jì)催生茶飲跨界

以寵物所代表的“它經(jīng)濟(jì)”崛起背后反映了人類情感的需求和寄托，越來(lái)越多的商業(yè)空間也開(kāi)始向?qū)櫸镉押玫牡缆诽剿鳌?/p>

據(jù)iiMedia Research發(fā)布的報(bào)告，預(yù)計(jì)到2028年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到11500億元。特別是寵物消費(fèi)領(lǐng)域已成為近期累計(jì)融資金額最多的細(xì)分賽道，寵物行業(yè)已構(gòu)建起一條從寵物出生到終老的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

不僅是產(chǎn)業(yè)規(guī)模的快速擴(kuò)增，人寵相處模式也在逐漸從“主從關(guān)系”向“家人陪伴”角色轉(zhuǎn)變，在“它經(jīng)濟(jì)”火熱的當(dāng)下，也催生了越來(lái)越多的品牌跨界寵物賽道，從寵物友好門(mén)店到寵物周邊、寵物公益活動(dòng)，還有例如線條小狗、潦草小狗一類的寵物熱門(mén)IP，曾經(jīng)被譽(yù)為“年輕人孤獨(dú)生意”的寵物經(jīng)濟(jì)，正不斷推動(dòng)著寵物營(yíng)銷的全面開(kāi)花。

寵物友好門(mén)店等店型的推廣，不僅能夠豐富品牌自身的產(chǎn)品線，抓住更多養(yǎng)寵市場(chǎng)的眼光，增加了流量和銷量，更是在應(yīng)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)變化的同時(shí)，以更具創(chuàng)新性和包容性的方式滿足現(xiàn)代年輕人的需求，促進(jìn)人寵和諧社會(huì)的整體進(jìn)步和多元化發(fā)展。

本文轉(zhuǎn)載自新餐考，主筆：王勉