近幾年，明星跨界開餐廳的事，已經屢見不鮮，經營好壞，眾說紛紜。周杰倫的J大俠、薛之謙的上上謙、黃曉明任泉李冰冰的熱辣壹號、鄧家佳的Hi 辣等等，都是大眾耳熟能詳的明星店。

餐飲是一個比較復雜的行業，要求經營者能夠有一定的經營管理經驗，適時的親力親為，而不能只依賴明星效應，吸引粉絲。

說到底，餐飲其實是做忠誠客、老客的生意，當一家餐廳的新客大比例超過老客，那么就說明，其在菜品、管理和服務的某一個環節，不盡如人意。

總結這些年明星開過的餐廳，就會發現其中或多或少都會有些規律……

1、“熱戀期”一過就冷淡， “三年之癢”很難熬?

三年，是餐廳的一個坎，明星店也不例外，然而我們搜索發現，熬過“三年之癢”的明星店，貌似并不是很多，很多曇花一現后，便沒有了聲音，最后賠本停業。

普通餐廳經營第一年關門的比例約是四分之一，如果是明星的餐廳，比例大概是五分之一。曾經看過一個調查，明星餐廳中經營不到一年就關門的確實并不多，盤點近十年來北京的明星餐廳，一年之內關門的餐廳不到一成，但是三年內還能堅挺著的，實數不多。

這類型的明星店，其客人很多時候都是老板的朋友，或者其他明星，雖然有幫忙宣傳的作用，但是朋友多了，路也不一定好走。

2、親力親為的人少，大多只出錢不管事 ?

明星開店，很多都是跟朋友合作，自己投資，在開業的時候為餐廳站臺，之后幾乎就再不露面，顧客去明星店消費，大多也是出于追星，這樣的餐廳成也因為明星效應，敗也是因為明星效應，撒手掌柜并不好用。

在一眾明星店里，孟非的小面和任泉的蜀地傳說、熱辣壹號，算得上是最得主人愛的。

任泉投身餐飲行業比較早，會親自去挑選食材，對重要管理人員，也大多會親自面試選用，而孟非也很注重原材料的質量，面點的師傅、原材料都是來自重慶，希望能夠為顧客做出正宗重慶味道，有空的時候也會自己下廚，并且價格親民，味道也好。

3、多數情懷店，容易淪為“一次性觀光店”。

很多明星因為自己的專業特長和喜好，會開一些情懷店，比如搖滾歌手鄭鈞就曾經開過一家酒吧，選用的都是一般不會有人用的昂貴材料，應和鄭鈞的口味——極端的浪漫，不過沒多久就停業了。

這類型的餐飲有很多，當消費者知道這是一家明星店的時候，出于好奇和八卦心里，會想去看看，這類型的餐廳吸引的大多是新客，老客比較少。而且這批新客主要是因為好奇，才去消費，而非因為菜品和服務或者其他。

這樣的餐廳，很容易淪為一次性觀光店，來過一次之后，就再難入內。且明星店一般人均消費并不低，又把一部分消費者擋在門外。

4、餐廳和菜品都很講究，但是味道差強人意?

明星本身收入不菲，加上人氣高，容易吸引投資，所以他們在跨界做餐飲時，往往也愿意砸錢裝修門店、修飾菜品。

我們看過的明星店，無論是火鍋、創意菜、還是川菜、湘菜、泰國菜等，店里的裝修、設備、器皿都甚是講究，也很時尚、有特色，但是為什么顧客來一次之后，就再也不光顧了呢？

答案只有一個：不好吃……

做菜給人吃，如果連最基本的味道關都過不了，那么即便明星的人氣再旺，也難以讓食客信服。

5、沒有餐飲經營的常識，全憑人氣和熱情??

排除情懷說，開餐廳，根本目的還是為了賺錢，我們都說，愛一行干一行，不喜歡、不了解這個行業，如何盈利？同樣，光有開店的熱情，卻并不了解自己的經營內容，如何長久？

我們看到一些女明星喜歡開美容店、美甲店、服飾店，因為他們本身就享受這些服務，并且深諳時尚和保養之道，做起來自然得心應手。明星開餐廳，除了本身愛吃，似乎對餐廳之道一竅不通的大有人在，這樣的店倒了，也是可以理解的。

本文作者白昱，紅餐網專欄作者；轉載請注明作者姓名和“來源：紅餐網”；文章內容為作者個人觀點，不代表紅餐網對觀點的贊同或支持。加入作者專欄請聯系小編微信 ：cjm1900